Горизонтальные видео в Instagram: почему бренды подхватили тренд и что это значит
В Instagram появился новый тренд, который привлекает внимание и не является тем, чего вы могли бы ожидать, — это широкие, кинематографические видео.
Вместо обычного полноэкранного вертикального формата креаторы и владельцы бизнесов обрезают свои видео до растянутого кинематографического кадра, часто используя разрешение 5120×1080 или подобное соотношение сторон.
Тренд быстро распространяется не только среди пользователей. Бренды тоже присоединяются к нему. Вот посмотрите, как интегрировали в свой контент новый тренд 7Up, Netflix, KitKat и BMW.
Украинские бренды тоже не стоят в стороне и начали публиковать панорамные видео в своих соцсетях.
Несмотря на всю эстетичность и оригинальность, пользователи реагируют на тренд по-разному: кому-то он нравится и люди его активно тестируют в своем контенте, а другим он кажется неудобным из-за того, что видео слишком тонкое и его плохо видно.
Почему широкие видео Reels становятся трендом
- Разрыв шаблона. Когда все используют один и тот же стиль, все, что отличается, выделяется. Черные полосы и широкая рамка сразу прерывают поток.
- Кинематографическая привлекательность. Широкие горизонтальные ролики смотрятся более изысканными, креативными и редакционными. Это разница между режимом селфи и рассказом историй.
- Более медленный темп. Эти ролики часто используют более медленные переходы, наложения музыки или более продуманные подписи, что заставляет людей смотреть их дольше.
- Вирусные звуковые тренды. Многие из них заимствуют кинематографические аудиотренды TikTok (например, меланхолическую музыку или закадровый голос), которые идеально сочетаются с этим визуальным стилем.
По мнению Анастасии, новый тренд хорош и показателен, ведь заставляет человека обратить внимание на пост, когда он листает общую ленту.
Он показывает тенденцию, на которую следует обратить внимание. Предыдущий подобный тренд — это делать имитацию ленты с анимацией. Человек листает — видит отличающуюся форму — обращает внимание — идет смотреть. Если обычно мы экспериментируем с заголовками и крейзи-действиями, то это новый тип для хука, работающий из-за различия самой формы контента. И это очень важно взять себе на карандаш.
CEO и основательница агентства Black SMM Елена Логвиненко имеет похожее мнение по поводу тренда и отмечает, что ultrawide-видео могут стать бесплатным бонусом к вниманию, к которому так стремятся бренды.
В мире, где все привыкли листать вертикальные видео, этот узкий горизонтальный кадр цепляет глаз. Соответственно, для брендов и креаторов — это шанс выделяться на фоне конкурентов. Этот формат превращает обычный Reels в фильм.
Эксперт по стратегии личного бренда и основательница курсов You&TheCity и SMM&TheCity Татьяна Стороженко также отметила, что тренд на широкие горизонтальные видео стал виральным из-за вау-эффекта и его кинематографичности.
Этот формат сразу цепляет взгляд и выделяется в ленте, поэтому хорошо работает на органическое продвижение. Также горизонтальные Reels смотрятся более кинематографично, что сейчас очень актуально. Я всегда за то чтобы тестировать новые форматы и брать в работу интересные решения.
Поэтому, хоть вертикальный формат все еще остается королем Instagram, широкоформатные видео используют контраст и любопытство, чтобы привлечь внимание и остановить скроллинг. И сейчас они получают гораздо большее привлечение, чем обычные ролики. Это подтверждает и эксперт.
Мы уже протестировали этот формат с клиентами и увидели, что охват контента увеличивается и бренд-месседжи работают дольше.
Как креаторы и бренды могут использовать этот тренд
- Продемонстрируйте свой продукт в кинематографическом стиле. Попробуйте медленные панорамы, крупные планы деталей или кадры упаковки в формате letterbox.
- Создайте Reels, показывающие закулисье. Превратите время в студии, работу за столом или упаковку в короткометражный фильм.
- Добавьте голос за кадром или популярное аудиосопровождение. Используйте продуманные или эмоциональные голоса за кадром (день из жизни или истории создания бизнеса).
- Используйте широкие шаблоны Canva, чтобы быстро получить нужный вид. Если вы не являетесь видеоредактором, это самый простой способ получить нужный эффект, не начиная с нуля.
Однако Елена Логвиненко отмечает, что просто обрезать вертикальное видео не сработает. Для этого формата требуется отдельный сценарий, композиция и монтаж.
Стоит ли полностью перейти на этот тренд
Нет. Как и любой тренд, это увлекательный инструмент, а не стратегия. Наши спикеры отмечают, что это временная история, но точно стоит того, чтобы протестировать ее в создании контента. И выигрывает тот бренд, который успешно использует этот момент.
Этот тренд — это отличный способ:
- разбавить вашу ленту;
- попробовать новые визуальные эффекты
- проявить свою креативную сторону.
Даже один или два широких Reels могут создать сильное содержание бренда (и, честно говоря, ваша аудитория, вероятно, напишет вам в приватных сообщениях, чтобы спросить, как вы это сделали).
Что касается судьбы этого формата, то, по мнению Анастасии Яланской, она, скорее всего, грустна и невесела.
Его станет слишком много, он перестанет отличаться, потому что все делают одно и тоже, максимум — кто-то через текст и юмор выделится, и через неделю о нем забудут. Но принцип остается актуальным и его можно будет использовать. Делай саму форму отличной и отличайся в общей ленте. Кто придумает следующий прием, чтобы это сделать, — тоже пойдет в тренды.
Татьяна Стороженко считает, что этот тренд является сигналом для брендов внимательно следить за рынком и экспериментировать.
Но надо помнить, что любой тренд временный, и его следует использовать в тех ситуациях и нишах, где это уместно.
Елена Логвиненко также отметила, что этот тренд нужно имплементировать в контент как можно быстрее, потому что однажды он может стать неактуальным и алгоритм перестанет продвигать такие видео.
Этот тренд является сигналом для брендов, желающих показать свой масштаб и инновации. Его нужно использовать здесь и сейчас. Чем быстрее вы начнете это делать, тем качественнее будут ваши результаты.
Независимо от того, идет ли речь о переработке старых видеоматериалов или о запуске новых кампаний, этот тренд — это не просто формат, а совершенно новый инструмент повествования историй, который привлекает внимание.
Тренд 5120×1080 оказывается чем-то большим, чем просто форматом — это совершенно новый способ рассказать историю за один прокрутку.
Как создать горизонтальное видео 5120×1080
- Снимите оригинальный материал в горизонтальном режиме и высоком разрешении, желательно 4K или выше.
- Используйте приложение для редактирования видео (например, CapCut, Adobe Premiere Pro, InShot, VN или Canva), чтобы вручную установить размеры проекта 5120×1080 пикселей.
- Обрежьте видео, чтобы оно уместилось в ультраширокую горизонтальную полосу, обрезав большую часть верхней и нижней частей, сохраняя при этом основное действие в центре.
- Добавьте цветокоррекцию, трендовые саундтреки или наложение для творческого эффекта.
- Экспортируйте отредактированное видео с тем же разрешением (5120×1080).
