SMM в Threads: как бренды используют растущую популярность сети

Каждый день растет не только количество инфоприводов, но и популярность Threads. В январе сеть собрала 141,5 млн ежедневных пользователей, обогнав X. Все больше брендов понимает: это не хайп (привет, Clubhouse), а тенденция. Так зачем она брендам, и как бизнесам извлечь максимум пользы?

Тренды, мемы, кроспостинг или уникальность — бренды соревнуются за внимание тредчан по-разному. Да достаточно ли этого, когда конкуренция растет? И какие креативные решения выбирает бизнес, чтобы выделиться в Threads?

Что изменилось в поведении брендов и пользователей Threads?

По последним исследованиям, в сети зарегистрировано 1,75 млн украинцев. Бизнесы постепенно, но решительно покоряют сеть. Повод благоприятный, как никогда: 90% пользователей считает Threads удачной платформой для брендов. Также она до сих пор не перегружена коммерческим контентом, поэтому шанс привлечь внимание раньше конкурентов выше.

По данным Sprout Social Index 2025, 53% маркетологов уже постят в Threads, а еще 23% — планируют. При этом сеть, по большей части, интересна брендам из B2C-категории. Но присутствие не равно эффективности, потому что только 25% маркетологов создает уникальный контент. Да, слепой кросспостинг не заходит в Threads. А что тогда заходит? Почти половина брендов публикует мемный контент, 93% не использует ИИ, 69% дизайн креатив, а 31% создает крафт.

Но бренды не остановились на мемах. С развитием Threads их коммуникация становится более разнообразной. Кто-то привлекает внимание «лепешками», а кто-то — провокацией. Рассмотрим несколько кейсов поподробнее.

6 показових кейсів брендів у Threads

1. Как бренды реагировали на инцидент с итальянцем Рокко

Кстати, итальянца точно не пустили? Ладно, тренд уже прошел, но мы только анализируем, какие украинские бренды его удачно подхватили.

В благодарность за сознательную позицию компании начали дарить автору поста свою продукцию. УЗ — билеты на поезд, Синево и Cher’17 — сертификаты, AL-TRANS — карточку постоянного клиента, а STUK — целый Starlink. Некоторые бренды пошли еще дальше и создали Мерч. Так, например, monobank выпустил тематический скин для цифровых карт, а VOVK – футболку с легендарной цитатой «Я ляжу, але воно не заїде в Україну».

Другие бизнесы уделили внимание не только Дарье, но и тем тредчанам, кто активно следил за событиями. Сервис доставки еды LА ПЬЕЦ выпустил иронический промокод на пиццу с ананасами. Со скидками не отставали бренд одежды HEY BECCA и магазин интимных товаров Lovespace.

2. Смелость ценой в имидж

Мы все видели, как Maslotom рискнул протестировать новую коммуникацию в Threads. Унижение аудитории и пошлый юмор сильно контрастировали с имиджем бренда. Неожиданное изменение ToV быстро привлекло внимание пользователей, инфлюэнсеров и СМИ. Впрочем, реакция была разной: одни хвалили за смелость, другие испытывали испанский стыд.

Бренд неудачно среагировал на сообщение финалистки «Холостяка» Надин Головчук, и аудитория не простила. В результате провокационная тактика принесла Maslotom большие охваты и резонанс в диджитале. Однако ценой стало доверие, которое выстраивалось годами. История закончилась увольнением SMM-специалиста и Threads-команды Maslotom.

3. Конкуренция как способ продвижения

Приятельскую конкуренцию этих брендов сравнивают с историей McDonald’s и Burger King. Новая почта и Укрпочта превратили соперничество в мини-сериал в Threads. Они не унижают друг друга, а играют — и люди с радостью наблюдают. Тредчане шутят о химии между SMM-щиками брендов, а главное — активно реагируют на попытки почт подколоть друг друга.

4. Инициатива вместо ожидания

Если о бренде не говорят, начните говорить первым. Так считает «Галичина» и реагирует на сообщения, которые никак не касаются молочной продукции. Одним удачным комментарием бренд привлек к взаимодействию более 9,5 тысяч пользователей. Более того, он даже пообещал отправить сметану автору поста.

5. Живой голос бренда

Кроме официального аккаунта, АТБ создал еще одну — страницу AI-кассира Гали Михайловны. Персонаж регулярно делится скидками и советами, общается живо и человечно. Продвижение настолько нативно, что поверить в существование Гали не сложно. Это вызывает доверие к бренду, а сам блог становится креативной альтернативой обычным каналам о скидках.

6. Громкое появление Министерства обороны

Threads привлекает и государственные структуры. Яркий пример — недавно сюда ворвалось Министерство обороны Украины. Цель была ясна: просто говорить о важном и лучше слышать проблемы военных. МОУ успешно и активно взаимодействовало с пользователями, и все шло по плану. Но одну из шуток тредчане не поняли. Министерство быстро извинилось и пообещало «с умом» использовать внимание, которое получили, а SMM-менеджер аккаунта убедил, что поработает над ToV. 

Чем Threads может быть полезным маркетологам и SMM-специалистам

• Threads рождает тренды, выходящие далеко за его пределы. Наиболее виральные уже не просто формируют эмоциональную связь, но и повышают спрос на продукцию. Скорость и качество реакции на инфопривод определяет эффект для бренда.
• Эксперименты в Threads ≠ авантюра. Важно тестировать новые форматы и подходы осмотрительно в рамках общей стратегии. ToV должно быть одинаковым на всех платформах и отражать сущность бренда. Когда этого нет, образ рассыпается, а люди перестают понимать, с кем говорят.
• Активная модерация в Threads — не опция, а must. Здесь комментарии работают не хуже постов. Если бренд активно общается с пользователями и другими бизнесами, его подмечают чаще. Поэтому необходимо инициировать дискуссию, а не стоять в стороне.
• Аудитория Threads ценит аутентичность. Здесь формируется новый тип коммуникации — не сверху вниз, а на равных. Поэтому откровенно рекламный контент сработает хуже нативного продвижения. Специфика сети делает ее отличной площадкой для тестирования гипотез и нестандартных подач.
• Своевременная работа над ошибками спасает имидж. Аудитория Threads ожидает от брендов человечности, но быстро замечает оборот «не туда». Своевременное извинение и готовность изменить тон — не слабость, а способ сохранить и усилить доверие. В Threads выиграют не те, кто никогда не ошибается, а те, кто действительно слышит свою аудиторию.

Threads уверенно превращается в мощный инструмент воздействия для маркетинга. Продуманные коммуникации бренды могут повышать доверие и строить эмоциональную связь с аудиторией. А пока сеть развивается, у бизнеса есть простор для тестов, игр с форматами и креативом.