Що таке лінкбілдинг і як брендам будувати ефективні посилання
Для того, щоб вебсайт сподобався пошуковим системам, потрібно працювати ой, як багато. MMR неодноразово згадував про важливість технічного SEO, підбір ключових слів та їхню конкурентоспроможність у різних нішах, семантичну глибину контенту, оптимізацію візуального вмісту та інші аспекти, що впливають на пошукову оптимізацію.
Ще одним важливим інструментом, який допомагає підвищувати видимість вебсайту у пошукових системах, є лінкбілдинг. Він передбачає отримання якісних посилань з інших онлайн-ресурсів і є сигналом довіри для пошукових систем.
Що таке лінкбілдинг
Лінкбілдинг — це процес отримання посилань на ваш сайт з інших сайтів. Такі посилання ще називають зворотними або вхідними.
Для пошукових систем вони є сигналом довіри. Якщо на ваш сайт посилаються авторитетні ресурси, пошуковик сприймає це як рекомендацію і вважає ваш сайт надійним та корисним. Саме тому зворотні посилання впливають на позиції сайту у пошуку.
Лінкбілдинг — досить трудомісткий процес, тому багато компаній доручають його агентствам або спеціалістам. Посилання можна отримувати різними способами:
- попросити сайт додати посилання на ваш матеріал (наприклад, якщо вас уже згадали);
- залишити відгук або коментар із посиланням;
- розмістити посилання у бізнес-довідниках, на сайтах з відгуками або тематичних форумах.
Найголовніше, щоб ці сайти були якісними та релевантними.
Чому побудова посилань важлива для SEO
- Допомагає підвищувати позиції в пошуку. Пошукові системи оцінюють посилання як показник якості та авторитетності сайту. Якщо на ваш сайт посилаються надійні ресурси, він має більше шансів з’являтися вище в результатах пошуку за релевантними запитами.
- Залучає додатковий трафік. Посилання з тематичних і авторитетних сайтів приводять на ваш ресурс нових користувачів. Такий трафік зазвичай є цільовим, адже люди переходять за посиланням із контенту, який уже відповідає їхнім інтересам.
- Формує довіру та позитивну репутацію. Коли відомі сайти посилаються на ваш контент, це підвищує рівень довіри як з боку пошукових систем, так і з боку користувачів. Ваш сайт сприймається як надійне джерело інформації.
- Підсилює авторитет бренду. Сайти з якісними посиланнями виглядають більш експертними у своїй ніші та сприяють позиціонуванню бренду як лідера ринку.
- Полегшує індексацію контенту. Пошукові роботи знаходять нові сторінки саме через посилання. Чим більше якісних зворотних посилань, тим швидше пошукові системи можуть знайти й проіндексувати ваш контент.
- Дає довгостроковий ефект. На відміну від короткострокових SEO-інструментів, правильно вибудуваний лінкбілдинг працює на перспективу. Якісні та природні посилання можуть приносити користь сайту навіть через місяці або роки.
Типи посилань
Анкорні посилання
Це посилання, органічно вбудовані у текст. Ось, наприклад, Укрзалізниця нагадала читачам свого вебсайту про зміну графіка руху поїздів, про який детальніше можна прочитати, натиснувши на виділений сегмент тексту. Про те, що там є лінк, вказує лише колір, а якщо його забрати, текст залишиться незмінним.
Такі посилання, як правило, прикріплюються до ключових слів і дають системі можливість зрозуміти, куди потрапить користувач після переходу.
До анкорних посилань також належатимуть ті, де лінк на сайт прикріплюється до назви бренду чи продукту. Додамо фрагмент статті із сайту Kyivstar Business Hub, де можна побачити, як залінковані власні назви інструментів, які пропонує бренд. Такі анкори називають ще брендовими.
І третій тип посилань, що належить до анкорних, — це комерційні з прямим входженням. Вони вказують на місце, де можна отримати додаткову інформацію і ведуть на нього. Як правило, такі анкори супроводжуються словами «читайте тут», «переходьте за посиланням», «для деталей натискайте сюди» та схожі.
Безанкорні посилання
На відміну від анкорних, ці посилання не вплітаються у ключові слова, а існують, як URL-адреса посеред тексту. Ось який вони матимуть вигляд (зберегли із вебсайтів Yasno та Укрзалізниці):
Посилання-зображення
До них належать рекламні банери, графіки чи лого, при натисканні на які, можна перейти на відповідний вебсайт, пропозицію, додаткову інформацію тощо.
Як створювати якісний лінкбілдинг: поради для брендів
Визначте свою цільову аудиторію
Визначте цільову аудиторію, яка найімовірніше взаємодіятиме з вашим брендом. Дослідіть, які сайти, блоги чи медіа вона читає, який формат контенту споживає. Це допоможе знайти потенційних партнерів для розміщення посилань.
Один із найефективніших способів отримати якісні беклінки — створювати контент, який відповідає на реальні запитання вашої аудиторії. Якщо матеріал корисний, на нього охоче посилатимуться самі.
А про те, як підвищити користь контенту, рекомендуємо прочитати статті MMR про семантичний пошук та фреймфорк E-E-A-T.
Регулярно аналізуйте контент
SEО-інструменти для аудиту допоможуть оцінити авторитет домену та окремих сторінок — показники, які відображають, наскільки добре сайт може ранжуватися у пошуковій видачі.
Такі метрики дають змогу зрозуміти, наскільки ефективна ваша стратегія лінкбілдингу та як ви виглядаєте на тлі конкурентів.
Для аналізу можна використати, наприклад, інструменти Ahrefs чи Ranktracker.
Використовуйте зрозумілий анкорний текст
Анкорний текст — це слова, за якими користувач переходить за посиланням. Він має бути коротким, логічним і описовим. Наприклад, анкор «як створити бренд одягу» значно ефективніший, ніж універсальне «натисніть тут».
Як зазначає Google, якісний анкор має бути релевантним, лаконічним і чітко пояснювати, куди веде посилання як для людей, так і для пошукових систем.
Оптимізуйте свій контент для мобільних пристроїв
Сьогодні більшість користувачів заходять на сайти зі смартфонів — майже 75% трафіку в e-commerce припадає саме на мобільні пристрої. Тому важливо, щоб і ваш сайт, і сторінки, на які ви посилаєтеся, коректно відображалися у мобайл-версіях сайтів.
Зосередьтеся на якості, а не на кількості
Краще мати кілька посилань із авторитетних та тематично близьких ресурсів, аніж нагромаджувати дуже багато сумнівних. Посилайтеся лише на ті вебсайти, які пропонують цінність вашим читачам.
Фокусуйтеся на контенті, який реально корисний вашій аудиторії, та співпрацюйте лише з платформами, що додають цінність читачам.
KPI лінкбілдингу: як перевірити ефективність посилань
Щоб зрозуміти, чи працює ваша стратегія, варто взяти за звичку відстежувати:
- кількість зворотних посилань: щоб подивитися, наскільки успішними будуть охоплення;
- якість зворотних посилань: звертайте увагу на авторитет доменів (DA) сайтів, що посилаються на вас, і їхню відповідність вашій ніші;
- SEO-результати: перевіряйте, чи змінюються позиції в пошуку та чи зростає органічний трафік;
- реферальний трафік: скільки відвідувачів приводить кожне посилання;
- стабільність посилань: як довго вони залишаються активними;
- анкорний текст: чи відповідає він ключовим словам і змісту сторінки;
- коефіцієнти конверсії: наскільки ефективно зворотні посилання перетворюють відвідувачів на клієнтів або лідів.
Читайте також
Навіщо сайтам потрібна SEO-оптимізація: поради для ефективного просування
Ключові слова для SEO: як правильно підбирати запити та покращувати позиції сайту
Чому мобільна SEO-оптимізація важлива і як її правильно зробити
E-E-A-T від Google: як принципи якості контенту впливають на SEO
