Єпитання. Анна Гончарова про перезнімання «Тьолочки» для Cher’17, найкращу рекламу та Ярославу Гресь

MMR продовжує рубрику «Єпитання», у якій ми ставимо експертам індустрії незручні запитання. У попередній серії на них відповідав Антон Бокий, CMO INTERTOP.

Який факап вам досі сниться вночі і чому він болить?

Ми одного разу продали клієнту вже існуючий на ринку слоган. Він чудово підходив для нашої кампанії, дуже всім сподобався. А за кілька днів мені дзвонить клієнт і питає: «Аню, вас не бентежить, що от у бренду Х було ну дууже схоже». Я подумки провалилася крізь землю, але чесно сказала, що ми не перевірили. Завжди в таких ситуаціях, навіть коли паралізує від стресу, звикла говорити дуже прямо. Слоган придумали новий. І відтоді ну дууже ретельно перевіряємо все в агенції 🙂 

А ще є славнозвісна історія про те, як ми перезняли 80% вже готового ролику «Тьолочка» для Cher’17 своїм коштом. Побачили монтаж, зрозуміли, що ролик хороший, але зовсім не в нашу аудиторію, обійнялися, поплакали та поділили витрати з продакшн-студією. Пішли, звісно, в мінус. Зате ця історія завжди всіх розважає. Тому, вважаю, давно окупилася. 

Коли ви востаннє заздрили колезі і чому?

Я нещодавно звернула увагу на фото Ярослави Гресь на черговому івенті та чесно подумала: як можна СТІЛЬКИ й ТАК працювати, а виглядати так, ніби живеш на вічному ретриті. Пішла одразу і наклеїла патчі під очі 😀 Але це, здається, не про заздрощі, а про натхнення.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Чи брехали колись клієнту і чому?

Ні. Навпаки, моє прокляття — моя радикальна чесність та відвертість. Мій кофаундер Саша Хмиров якраз зазвичай намагається цю мою категоричність згладити 🙂  

Чи були рішення, за які вам справді соромно?

На щастя, ні.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Коли востаннє ви всерйоз хотіли все кинути — і чому не кинули?

На той момент, коли така думка вперше прийшла мені в голову, ми вже мали таку неймовірну команду, що я одразу себе спитала, що буду тоді робити без Саші, Лєри, Віки, Юлі та інших… Ну, і зрозуміла, що не маю вибору 🙂 

Що найболючішого вам колись сказали у професії?

У мене щоразу темніє в очах, коли після чергового гучного кампейну до нас приходять бізнеси й просять «написати їм вірш, як ми вміємо» до їхньої ідеї 😂 

Але ми вже навчились спокійно пояснювати, що «віршу» передувала глибока стратегічна та креативна робота.

Чи доводилося вам зраджувати власні цінності заради проєкту або кар’єри?

Ніколи. Ну, хіба одного разу наїлася вафель Roshen на зйомках, хоч тоді не їла солодкого.

Мене нещодавно насмішили мої студенти Dramgurtok питанням: «Якщо реклама — це брехня, як можна постійно комусь щось впарювати та не з’їхати з глузду?». Я їм запропонувала змінити «впарювати» на «закохувати» і нагадала, що найкраща реклама виходить тільки, коли вдається знайти «пульсуючу правду про бренд і людей».

Що найбільше демотивує вас у вашій індустрії?

Мене інколи засмучує кількість розчарованих, зламаних креативників, у яких колись горіли очі. Розчарований творець — дуже неприємне явище. А ще засмучує, коли говорять, що рекламний креатив — це несправжня творчість. Вже 16 років в цій професії намагаюсь доводити протилежне.