Golden Drum 2025: шорт-лист українських робіт

Щорічний європейський фестиваль реклами Golden Drum оголосив своїх фіналістів. Переможці Golden Drum будуть оголошені на церемонії вручення нагород 14 жовтня.

• Креативна агенція idealer$ за проєкт «KFC Navigation System» для KFC Ukraine у категорії A. GENIUS LOCI/LOCAL SPIRIT. Кампанія перетворила ресторани KFC на фізичні точки навігації в Києві, щоб вирішити проблему збою GPS, спричиненого війною. Креативна ідея включала гумористичний банер на залізничному вокзалі в Києві з написом «Ласкаво просимо до Житомира», який збивав з пантелику перехожих і привертав увагу до бренду, а також розробку власної навігаційної системи KFC, незалежної від GPS.

• Агентство Saatchi & Saatchi Ukraine за проєкт «Minefield Honey: Harvesting Hope» для Міністерства закордонних справ України та агропромислової компанії Kernel у категоріях C. e/mCOMMERCE, COMMUNITY & USE OF EXPERIENCE; A. INTEGRATED, Profit; C. ENGAGEMENT, Public & Community Relations; H. B2B, B2B Sustainability business solutions та C. GAME CHANGER. Це другий етап кампанії це другий етап кампанії «Мед мінних полів». Його мета — розповісти світові про масштаб замінування сільськогосподарських земель України й залучити допомогу до розмінування.

• Агентство Saatchi & Saatchi Ukraine за проєкт «Minefield Honey: Designing Hope» для Міністерства закордонних справ України та агропромислової компанії Kernel у категоріях F. DESIGN, Visual Identities; A. INDUSTRY CRAFT (Brand Communication & Design, Outdoor, Print & Publishing, Package Design), Illustration; F. DESIGN, Business and Promotional Design; F. DESIGN, Packaging Design. Креативники створили дизайн паковання для «Меду мінних полів», розробивши унікальну квітку для кожного замінованого регіону України. Квітка відображає специфічну географію, елементи та кольори замінованого регіону та бере натхнення з петриківського розпису.

• Креативне агентство Publicis Ukraine за проєкт «Half-full coffee donation» для благодійного фонду «1991» у категоріях F. DESIGN, Business and Promotional Design та B. SOCIAL GOOD, Non-profit Social Good. Щоб стимулювати термінові донати, креативники створили спеціальний дизайн кавового стаканчику з діркою від кулі посередині. Кожен стаканчик був наповнений лише наполовину, але продавався за повною ціною, тому що 50% вартості автоматично перераховувалося на фінансування нових евакуаційних транспортних засобів.

• Агентство plusone social impact за проєкт «Light of Home» для ПРООН, Міністерства розвитку громад та територій України і Державного агентства відновлення та розвитку інфраструктури України у категорії D. INNOVATION CRAFT. Креативники створили артоб’єкт з уламків будинків, зруйнованих повномасштабною війною росії проти України. Лампа та вазон втілюють ідею, що навіть руїни можуть стати основою для відновлення, рослина, що росте в горщику, символізує життя, яке відроджується з втрати та руйнування, а світло, що просвічує крізь будинок, уособлює надію на відновлення навіть у найтемніші години.

• Агенція Banda за проєкт «Ad from Yesterday’s Bread» для мережі супермаркетів «Сільпо» у категорії A. INTEGRATED, Profit. Для створення взяли непроданий гречаний багет, зварили з нього квас та розлили у банки. «Квас з учорашнього хліба» став продуктом, який також був рекламою — він показував покупцям, що «Сільпо» не викладає вчорашній хліб на полиці.

• Агенція Banda за проєкт «Найрадісніша частина Великодня» для мережі супермаркетів «Сільпо» у категорії A. GENIUS LOCI/LOCAL SPIRIT. Бренд перетворив найулюбленішу частину традиційного українського великоднього хліба — глазуровану верхню частину паски — на самостійний продукт.

• Агенція Postmen за проєкт «Найлегший пасажир в історії» для райдхейлінг-сервісу Uklon у категорії A. FILM, Long Film. Бренд створив короткометражний фільм до свого ювілею, основою сюжету якого стала особиста історія режисера Антоніо Лукіча про те, як Uklon врятував зйомки його дебютного повного метру «Мої думки тихі» у 2018 році. У стрічці зобразили подорож пера рахівського крижня з Оболоні до знімального майданчика.

• Агентство Leo Burnett Ukraine за проєкт «PromoStick» для інтернет-магазину зоотоварів E-Zoo у категоріях C. OUT OF HOME (OOH), Ambient & Experiential; A. CREATIVE USE OF MEDIA, Ambient Media; B. EXCELLENCE IN MEDIA, Use of Creative Idea та B. EXCELLENCE IN MEDIA, Use of Low/Small Budget. Креативники взяли справжні палиці, що лежали в міських парках, та випалили на них повідомлення та промокоди на товари для домашніх тварин. Собаки знаходили ці палиці і приносили їх своїм господарям, які потім могли отримати знижку у магазині.

• Агентство Leo Burnett Ukraine за проєкт «Dropes Of Live» у категоріях F. DESIGN, Product Design та B. SOCIAL GOOD, Non-profit Social Good. Креативники розробили спеціальну поїлку для птахів, яка наповнюється водою з конденсату кондиціонерів, створили відкриту платформу з дизайном та 3D-моделями для друку, а також необхідними інструкціями для її встановлення.

Підписуйтеся на нас у Telegram