Golden Drum 2025: шорт-лист украинских работ

Ежегодный европейский фестиваль рекламы Golden Drum объявил своих финалистов. Победители Golden Drum будут объявлены на церемонии вручения наград 14 октября.

• Креативное агентство idealer$ за проект «KFC Navigation System» для KFC Ukraine в категории A. GENIUS LOCI/LOCAL SPIRIT. Кампания превратила рестораны KFC в физические точки навигации в Киеве, чтобы решить проблему сбоя GPS, вызванного войной. Креативная идея включала юмористический баннер на железнодорожном вокзале в Киеве с надписью «Добро пожаловать в Житомир», который сбивал с толку прохожих и привлекал внимание к бренду, а также разработку собственной навигационной системы KFC, независимой от GPS.

• Агентство Saatchi & Saatchi Ukraine за проект «Minefield Honey: Harvesting Hope» для Министерства иностранных дел Украины и агропромышленной компании Kernel в категориях C. e/mCOMMERCE, COMMUNITY & USE OF EXPERIENCE; A. INTEGRATED, Profit; C. ENGAGEMENT, Public & Community Relations; H. B2B, B2B Sustainability business solutions и C. GAME CHANGER. Это второй этап кампании второй этап кампании «Мед минных полей». Его цель — рассказать миру о масштабе заминирования сельскохозяйственных земель Украины и привлечь помощь к разминированию.

• Агентство Saatchi & Saatchi Ukraine за проект «Minefield Honey: Designing Hope» для Министерства иностранных дел Украины и агропромышленной компании Kernel в категориях F. DESIGN, Visual Identities; A. INDUSTRY CRAFT (Brand Communication & Design, Outdoor, Print & Publishing, Package Design), Illustration; F. DESIGN, Business and Promotional Design; F. DESIGN, Packaging Design. Креативщики создали дизайн упаковки для «Меда минных полей», разработав уникальный цветок для каждого заминированного региона Украины. Цветок отображает специфическую географию, элементы и цвета заминированного региона и берет вдохновение из петриковской росписи.

• Креативное агентство Publicis Ukraine за проект «Half-full coffee donation» для благотворительного фонда «1991» в категориях F. DESIGN, Business and Promotional Design и B. SOCIAL GOOD, No-profit Social Good. Чтобы стимулировать срочные донаты, креативщики создали специальный дизайн кофейного стаканчика с дыркой от пули посередине. Каждый стаканчик был наполнен только наполовину, но продавался по полной цене, потому что 50% стоимости автоматически перечислялось на финансирование новых транспортных эвакуационных средств.

• Агентство plusone social impact за проект «Light of Home» для ПРООН, Министерства развития общин и территорий Украины и Государственного агентства восстановления и развития инфраструктуры Украины в категории D. INNOVATION CRAFT. Креативщики создали арт-объект из обломков домов, разрушенных полномасштабной войной россии против Украины. Лампа и вазон воплощают идею, что даже руины могут стать основой для восстановления, растение в горшке символизирует жизнь, которая возрождается из потери и разрушения, а свет, просвечивающий сквозь дом, олицетворяет надежду на восстановление даже в самые темные часы.

• Агентство Banda за проект «Ad from Yesterday’s Bread» для сети супермаркетов «Сильпо» в категории A. INTEGRATED, Profit. Для создания взяли непроданный гречневый багет, сварили из него квас и разлили в банки. «Квас из вчерашнего хлеба» стал продуктом, который также был рекламой — он показывал покупателям, что «Сильпо» не выкладывает вчерашний хлеб на полки.

• Агентство Banda за проект «Самая радостная часть Пасхи» для сети супермаркетов «Сильпо» в категории A. GENIUS LOCI/LOCAL SPIRIT. Бренд превратил любимую часть традиционного украинского пасхального хлеба — глазированную верхнюю часть кулича — в самостоятельный продукт.

• Агентство Postmen за проект «Самый легкий пассажир в истории» для райдхейлинг-сервиса Uklon в категории A. FILM, Long Film. Бренд создал короткометражный фильм к своему юбилею, основой сюжета которого стала личная история режиссера Антонио Лукича о том, как Uklon спас съемки его дебютного полного метра «Мои мысли тихие» в 2018 году. В ленте изобразили путешествие пера раховской кряквы из Оболони на съемочную площадку.

• Агентство Leo Burnett Ukraine за проект «PromoStick» для интернет-магазина зоотоваров E-Zoo в категориях C. OUT OF HOME (OOH), Ambient & Experiential; A. CREATIVE USE OF MEDIA, Ambient Media; B. EXCELLENCE IN MEDIA, Use of Creative Idea и B. EXCELLENCE IN MEDIA, Use of Low/Small Budget. Креативщики взяли настоящие палки, лежавшие в городских парках, и выжгли на них сообщения и промокоды на товары для домашних животных. Собаки находили эти палки и приносили их своим хозяевам, которые потом могли получить скидку в магазине.

• Агентство Leo Burnett Ukraine за проект «Dropes Of Live» в категориях F. DESIGN, Product Design и B. SOCIAL GOOD, Non-profit Social Good. Креативщики разработали специальную поилку для птиц, наполняемую водой из конденсата кондиционеров, создали открытую платформу с дизайном и 3D-моделями для печати, а также необходимыми инструкциями по ее установке.

Підписуйтесь на наc в Telegram