PETA посадила людей у клітки в артхаусі проти тестування на тваринах

PETA випустила новий кампейн проти тестувань на тваринах, і якщо у попередніх креативах бренд показував жорстокість лабораторних експериментів через тварин, то зараз піддослідними стали люди.

Кампанія під назвою «End Animal Abuse» від агенції Papaya Films зобразила тему лабораторних випробувань у стилі артхаусу. Героїв фільму тримають у клітках, фіксують під жорстким світлом, піддають дії газу та хімікатів, вводять віруси, проводять над ними хірургічні маніпуляції та залишають у сенсорній ізоляції.

Замість шокуючих кадрів із тваринами, бренд навмисно переніс страждання на людей, аби поглибити емоції від побаченого та відчути жорстокість таких практик.

Такий прийом, PETA, до речі, використовує не вперше. Редакція MMR писала про те, як бренд відкрив магазин одягу з людської шкіри.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Гляньте, яким роликом представили «End Animal Abuse». У ньому поєдналися естетика фешн-зйомок (головні убори персонажів нагадують стиль Maison Margiela), артхаусного кіно та документалістики. Тривожну чорно-білу естетику, інфрачервоні кадри та різкі спалахи світла підсилили мелодією «Requiem in D Minor» Ґабріеля Форе.

Наприкінці цієї картини звучить моторошний заклик: «Розслабтеся, це професійні актори. Але в реальності так щодня поводяться з тваринами».

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Таке нашарування візуальних та звукових засобів невипадкове. Креатори кажуть: вони хотіли, аби глядачі не могли відвести погляд, незважаючи на прихований жах теми експериментів над тваринами.

І через це зокрема та через проєкцію страждань із тварин на людей кампанія показала, як за допомогою креативу можна створити сильний емоційний тригер.

До речі, в Україні кінематографічний прийом для заклику захистити тварин використовував UAnimals. До Гелловіна бренд запустив ролик у стилі фільму жахів.

Тести на тваринах уже заборонені у ЄС, Індії, Ізраїлі та Норвегії. В Україні ще у 2019 році МОЗ висунув ідею заборони випробування косметики на тваринах. Активну позицію з цього приводу знову ж займає бренд UAnimals, закликаючи не обирати косметику, що тестується на тваринах, а б’юті-бренди наголошують на цьому на упаковці продукції.