TikTok анонсував масштабне оновлення реклами: що зміниться для брендів

TikTok представив велику хвилю оновлень на своєму щорічному заході TikTok World 2026.

• TopReach. Цей формат об’єднує два найпомітніші рекламні місця у застосунку — TopView (перше відео після відкриття TikTok) і TopFeed (перша реклама у стрічці For You).

Тепер бренди зможуть викуповувати обидві позиції в межах однієї кампанії та фактично гарантувати максимальне охоплення аудиторії протягом дня.

Цей формат обійдеться недешево, але й орієнтований він великі бренди для масштабних запусків продуктів.

• Mini Games. TikTok також запустив мініігри у застосунку, щоб їхні розробники могли запускати інтерактивні рекламні акції, а користувачі — затестити гру до завантаження.

• Mini Series. Зважаючи на те, що зараз мінідрами на піку популярності, платформа додала інструмент для їх монетизації. Автори та бренди зможуть заробляти як на платному доступі до нових епізодів, так і через рекламу, яку користувачі дивляться для відкриття наступних серій.

• Branded Buzz. Цю новинку додали для того, аби бренди могли робити масштабні кампанії з креаторами та UGC-контентом навколо одного продукту чи інфоприводу. TikTok фактично намагається перетворити вірусний контент на окремий рекламний продукт.

• Search Hubs. А це взагалі власна пошукова система платформи, яка просуватиме пошукові рекомендації та клікабельні коментарі.

• Оновлення Symphony. Платформа покращила генерацію зображень і відео, а також представила нові ШI-аватари. Серед них є такі, що говорять 30-ма мовами та можуть демонструвати продукти.

А ще TikTok додав більше функцій перекладу, щоб маркетологи могли адаптувати свій контент кількома мовами та розширювати охоплення.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Серед оновлень також можна знайти покращення рекламних кампаній Smart+ на базі ШІ та розширення пропозицій GMV Max та TikTok Market Scope для аналітики та оптимізації реклами.

Що це означає для брендів і маркетологів

• TikTok автоматизує рекламу та розширює її можливості, тож запускати її та вимірювати результати буде швидше та простіше;
• платформа вкладається у розвиток ШІ-контенту, де частину продакшну можна буде створювати без окремих студій чи великих команд;
• разом із тим розвивається сегмент співпраці з інфлюенсерами та креаторами, тому UGC-контент все ще в топі;
• TikTok дедалі сильніше конкурує з Meta і YouTube за право бути повноцінною екосистемою реклами.