Miu Miu перетворив розпакування парфуму на вірусний контент
Зізнавайтеся, ви теж любите залипати на розпакування? Бо наша редакторка — так 🙂 І сьогодні хочемо поділитися з вами цікавим кейсом від Miu Miu, який вирішив створити оригінальний преспак для інфлюенсерів, у який заховав свої парфуми «Fleur de Lait».
Бренд створив блакитний бокс, усередині якого була імітація морозива з кінетичного піску, брендована ложка та захований на дні флакон парфумів з нотами манго й кокоса. Щоб дістати аромат, потрібно було буквально розкопати його ложкою. Цей преспак доставляли в термосумці, ніби це був справжній заморожений десерт.
Але чому саме морозиво? Річ у тім, що Miu Miu описує аромат як «просте задоволення від кремового десерту з манго в літній день». Саме тому бренд вирішив не просто розповісти про аромат, а буквально візуалізувати його через PR-розсилку та ролик, у якому, до речі, також використовується образ цього десерту.
Окрім цього, наближається літо, тому бренд додатково представив попап у форматі кіоску з морозивом у The Grove у Лос-Анджелесі, де відвідувачам роздавали морозиво з манго, кокосову воду та семпли аромату.
Таким чином бренд вдало використав популярність ASMR-контенту, перетворивши звичайне розпакування на повноцінний сенсорний досвід, а сам преспак став готовим контентом для соцмереж, який хочеться знімати, публікувати й обговорювати.
Що з цього кейсу можуть взяти піарники
- продумуйте преспак не лише з точки зору дизайну, а й з точки зору того, як він виглядатиме у кадрі;
- створюйте механіку взаємодії, а не просто надсилайте продукт;
- прив’язуйте ідею паковання до самого продукту чи його історії;
- використовуйте сенсорні елементи: текстури, звук тощо;
- додавайте елемент поступового «розкриття», який утримує увагу в відео;
- робіть ставку на емоцію та досвід, а не лише на естетику.
В українській індустрії також дедалі частіше з’являються кейси нестандартних і креативних PR-розсилок. Наприклад, київська клініка естетичної медицини Tishchenko Dariya Aesthetic Clinic надіслала бутель води із запрошенням на персональну консультацію.
