Miu Miu создал пресс-пак для инфлюэнсеров, где спрятал духи в мороженом
Признайтесь, вы тоже любите залипать на распаковки? Потому что наш редактор — да 🙂 И сегодня хотим поделиться с вами интересным кейсом от Miu Miu, который решил создать оригинальный пресс-пак для инфлюэнсеров, в котором спрятал свой парфюм «Fleur de Lait».
Бренд создал голубой бокс, внутри которого была имитация мороженого из кинетического песка, брендированная ложка и спрятанный на дне флакон духов с нотами манго и кокоса. Чтобы получить аромат, нужно было буквально раскопать его ложкой. Этот пресс-пак доставляли в термосумке, будто это был замороженный десерт.
Но почему именно мороженое? Дело в том, что Miu Miu описывает аромат как «простое удовольствие от кремового десерта из манго в летний день». Именно поэтому бренд решил не просто рассказать об аромате, а буквально визуализировать его через PR-рассылку и ролик, в котором также используется образ этого десерта.
Кроме этого, приближается лето, поэтому бренд дополнительно представил поп-ап в формате киоска с мороженым в The Grove в Лос-Анджелесе, где посетителям раздавали мороженое из манго, кокосовую воду и сэмплы аромата.
Таким образом бренд удачно использовал популярность ASMR-контента, превратив обычную распаковку в полноценный сенсорный опыт, а сам пресс-пак стал готовым контентом для соцсетей, который хочется снимать, публиковать и обсуждать.
Что из этого кейса могут взять пиарщики
- продумывайте пресс-пак не только с точки зрения дизайна, но и с точки зрения того, как он будет смотреться в кадре;
- создавайте механику взаимодействия, а не просто присылайте продукт;
- привязывайте идею упаковки к самому продукту или его истории;
- используйте сенсорные элементы: текстуры, звук и т.п.;
- добавляйте элемент постепенного «раскрытия», удерживающий внимание в видео;
- делайте ставку на эмоцию и опыт, а не только на эстетику.
В украинской индустрии также все чаще появляются кейсы нестандартных и креативных PR-рассылок. К примеру, киевская клиника эстетической медицины Tishchenko Dariya Aesthetic Clinic отправляла бутыль воды с приглашением на персональную консультацию.
