Як брендам працювати зі стримінгом: звіт Paramount

Стримінг зруйнував старі правила гри на телебаченні, але водночас відроджує спільні, незабутні моменти, навколо яких глядачі планують свій тиждень. Оскільки глядачі все більш свідомо розпоряджаються своїм обмеженим вільним часом, вони тяжіють до високоякісного контенту, гідного ритуалу, який забезпечує справжнє взаєморозуміння.

Новий звіт Paramount Advertising «Full Stream Ahead» розкриває, як ці нові звички перегляду змінюють шлях до уваги та що це означає для медіастратегії. Він заглиблюється у нові настрої аудиторії, ритуали перегляду та очікування щодо контенту.

Як покоління Z та міленіали дивляться стримінг і що це означає для брендів: дослідження Netflix

Як змінилася поведінка глядачів

• 62% глядачів зазначають, що на рішення, що дивитися, впливає наявність сильних творчих команд і преміальної якості. Вони все частіше очікують високого рівня сюжету, акторської гри та продакшну, відсіюючи «середній» контент ще на етапі вибору.
• Порівняно з 5 роками тому, 1 із 3 глядачів частіше дивиться контент у момент виходу, щоб бути частиною спільного обговорення.
• 66% глядачів кажуть, що для них важливо створювати окремий ритуал перегляду — з часом, простором і налаштуванням атмосфери.
• 54% часу перегляду люди заздалегідь знають, що саме вони хочуть подивитися. Це означає зменшення випадкового скролінгу та перехід до цілеспрямованого споживання контенту з вищою концентрацією уваги.

Як рекламодавці можуть скористатися найактивнішою аудиторією стримінгових сервісів

• Важливо працювати не лише з охопленням, а з моментом — заходити в ті періоди, коли увага до контенту максимальна (особливо в перші дні після релізу)
• Інтегруйтеся в контент, який вже має увагу. Реклама поруч із популярними шоу підсилює ефект — глядачі більш уважні та краще запам’ятовують бренди під час перегляду преміального контенту.
• Перші 7 днів після виходу епізоду — ключові: саме тут концентрується до ~68% переглядів.
• Формати з гарантованою видимістю (non-skippable) дають більший контроль над контактом і стабільність результату.
• Варто фокусуватися не лише на показах, а на якості контакту — у стримінгу увага до реклами суттєво вища
• Працює ефект асоціації з контентом: розміщення поруч із преміальними шоу підсилює довіру до бренду.
• Замість розпорошення бюджету ефективніше концентруватися на коротких, але максимально інтенсивних періодах уваги.

Підписуйтеся на нас у Telegram