62% маркетологів не можуть привернути увагу: дослідження

Привернення уваги аудиторії все частіше заводить маркетологів у глухий кут. До таких висновків дійшли в дослідженні «Tapping Into the Attention Economy: The State of PR & Marketing in a World Where Attention is Now Currency», проведеному агенцією Channel V Media.

Найбільша проблема маркетингу 2026 — виділитися

Якщо раніше було достатньо якісної реклами чи PR, то зараз цього замало:

• 62% маркетологів кажуть, що їм важко привернути увагу;
• 60% складно відрізнятися від конкурентів;
• і лише потім у контексті викликів згадують про лідогенерацію — 52% та залучення — 34%.

Чому брендам стає все важче привернути увагу

Опитані 250 керівників з маркетингу називають такі причини:

• дуже багато продуктів-конкурентів;
• зростання кількості медіаканалів, де можна просуватися;
• перевантаження контентом.

На кожен новий продукт з’являються ще кілька дуже схожих, тому підкреслити цінність свого важко. Ще й коли домінують коротші, ніж будь-коли, формати контенту.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Як створювати ефективні вертикальні відео: базові шаблони, що працюють

Чому бренди скуповують медіа

Якщо є увага аудиторії, то на неї можна впливати. Тому чимало брендів продовжують активно інвестувати у медіа та соцмережі. Та тут компанії також стикаються з проблемою, бо привернути увагу — лише перший крок, далі треба думати про те, як розповісти щось нове та корисне.

Працюючі медіарилейшнз: як налагодити відносини зі ЗМІ

Бренди хочуть, щоб їх сприймали як «інших»

Компанії хочуть не просто впізнаваності, вони прагнуть виглядати інакшими. Особливо це складно у сфері послуг, де клієнт не може відчути продукт до покупки, тому пояснити цінність і відмінності стає критично важливо і водночас складно.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Тому такі бренди змушені більше інвестувати в маркетинг:

• 35% виробничих компаній витрачають понад 4 млн доларів на маркетинг щороку;
• 32% — у сфері професійних послуг;
• і лише 19% брендів споживчих товарів мають такі ж бюджети.

PR напряму впливає на бізнес та продажі

Маркетологи зараз як ніколи усвідомлюють, що видимість у ЗМІ створює більше, ніж початкову обізнаність. Вона генерує продажі та потенційних клієнтів, інформує системи штучного інтелекту, впливає на ціноутворення:

• 62% маркетологів кажуть, що PR приносить прямі продажі;
• 53% — генерує ліди;
• 48% — допомагає залучати інвесторів;
• 39% — впливає на ціну акцій.

Також PR допомагає виходити на нові ринки: 54% маркетологів використовували його для виходу в нові індустрії, 51% — для нових географічних ринків. І це ще раз доводить те, що хоч і бренди не можуть бути присутніми всюди фізично, вони можуть бути всюди через медіа.

Скільки каналів використовують маркетологи у 2026

Як показують результати звіту, їх сім:

• соцмережі — 89% ;
• диджитал-реклама — 81%;
• PR — 76%;
• email — 72%;
• традиційна реклама — 63%;
• івенти — 60%;
• інфлюенсер-маркетинг — 59%.

А якщо звести вибір лише до трьох, то обирали соцмережі (89%), диджитал (81%) та PR (76%).

B2C vs B2B: різні підходи до уваги

• B2C-бренди, які хочуть охопити широку аудиторію та вплинути на швидкі покупки, більше покладаються на традиційну рекламу (68%) та інфлюенсер-маркетинг (64%);
• B2B-маркетологи працюють із довшими та складнішими циклами продажів, тому їм потрібно зосередитися на стабільній взаємодії. Тому вони частіше вкладаються в івенти (67%) та SEO (57%).

Маркетингові бюджети ростуть і ростимуть надалі

Маркетологи усвідомлюють, що увага — це обмежений ресурс, і вони виділяють більше бюджету, щоб її отримати:

• 60% компаній витрачають понад 2 млн доларів на маркетинг;
• 21% — більше 3 млн доларів;
• 78% планують ще збільшити бюджети протягом року.

Найбільше інвестують у диджитал-рекламу (17,5%), соцмережі (17%) та PR (16%).