Heinz поставив апостроф у назвах бразильських ресторанів
Поки бренди спонсорують Чемпіонат світу з футболу, Супербоул, Формулу-1 та інші суперважливі події, Heinz вирішив, що стати спонсором орфографії також буде дуже навіть ок. І поєднав рекламне з корисним:) Редакція MMR розповідає, як так сталося.
У Бразилії чимало назв закладів харчування пишуться з апострофом. Наприклад, «The John’s Burguer», «Pelota’s Sandwichs & Burgers», «Y’all Burger & BBQ, Nathan’s».
Аби повідомити людям, що в закладі є продукція Heinz, бренд запустив кампанію «Heinz Apostrophe», замінивши орфографічні знаки у таких назвах пакетиками кетчупу.
Ідею пояснюють тим, що Heinz у багатьох асоціюється з якістю та може впливати на вибір місця, куди піти поїсти. Тому агенція Africa Creative допомогла бренду винести цей момент прийняття рішення назовні.
«Тисячі ресторанів по всій країні мають апостроф на своїх вивісках. Тепер ми надали йому нове чудове призначення — сигналізувати про те, що саме там є найкращий кетчуп», — розповідають про ідею креатори.
Серед нещодавніх креативів бренду згадаємо про те, як Heinz створив пістолет для розпилення кетчупу, зв’язав одяг для своїх банок з майонезом та придумав пивну діжку кетчупу для спортивних фанів.
А серед креативів, пов’язаних із використанням розділових знаків, згадаємо про те, як агенція Cocogun придумала тире «am», аби відзначити тексти, написані без ШІ.
