Google, YouTube, Facebook: хто отримує реферальний трафік із ChatGPT
Без ChatGPT уже складно уявити життя в інтернеті. Хтось із ним дружить, когось він нервує, але так чи інакше користуються ним майже всі. І, що важливо для брендів, чат став частиною шляху користувача в онлайні.
Загальний трафік ChatGPT стабілізувався
Після стрімкого зростання протягом більшої частини 2025 року загальний трафік ChatGPT стабілізувався.
Приблизно з листопада 2025 року трафік коливається на рівні близько 1 мільярда відвідувань на місяць.
Реферальний трафік росте
Переходи з ChatGPT на інші сайти активно росте.
Порівняно із січнем 2025 року, у січні 2026-го він збільшився на 206% за рік.
Тому ChatGPT буквально відкриває двері до інтернету і показує те, які результати обирають користувачі, куди переходять далі та яким відповідям довіряють.
Більше сайтів отримують трафік
Кількість доменів, які отримують трафік із ChatGPT, значно зросла.
2024 року ChatGPT спрямовував трафік приблизно до 71 000 унікальних доменів у вибірці щомісяця, у жовтні 2025-го — 260 000, у лютому 2026 — 170 000.
Хто отримує найбільше переходів
Найбільше трафіку отримують онлайн-сервіси, медіа, видавництва, ІТ та ін.
Понад 20% реферального трафіку веде до Google
Навіть попри те, що ChatGPT активно зростає, Google залишається основним отримувачем трафіку.
Його частка зросла з 14% до 21%. І це означає те, що користувачі не замінюють Google-пошук чатом, а користуються ними паралельно.
30% трафіку ChatGPT концентрується на топ-10 сайтах
Близько 30% усього реферального трафіку припадає лише на 10 доменів.
Один лише Google отримує понад 21,6%. Наступні дев’ять доменів разом додають ще 8,6%.
Більшість із них очікувані — великі платформи з величезною аудиторією. І, що цікаво, на 7 місці бачимо DeepSeek, що свідчить про перемикання користувачів між аішками.
Пошук використовується не завжди
Станом на лютий 2026 року ChatGPT використовує вебпошук лише у 34,5% запитів (проти 46% у 2024 році).
Пошук вмикається, коли:
- потрібна актуальна інформація;
- користувач просить джерела;
- модель не впевнена у відповіді.
В інших випадках відповіді базуються на навчальних даних.
Як змінюється поведінка користувачів
Коротші запити частіше запускають пошук, довші — ні.
Але різниця скорочується, бо пошукові запити стали довшими, а непошукові навпаки. Це означає, що поведінка користувачів швидко змінюється.
- Середня довжина запиту для запитів з підтримкою пошуку зросла майже вдвічі: з 4,7 слів до 8,7 слів.
- Середня довжина запиту для непошукових запитів зменшилася майже вдвічі: з 24,9 слів до 13,5 слів
Запити не схожі на Google
Від 65% до 85% запитів у ChatGPT не збігаються з класичними пошуковими ключовими словами. Їх проаналізували 27 мільярдів.
Люди формулюють запити як розмову, а не як пошук.
Традиційний пошук у Google може звучати як «найкраще програмне забезпечення для управління проектами», тоді як еквівалент у ChatGPT може звучати як «Я керую віддаленою командою інженерів з 12 осіб, і ми постійно зриваємо дедлайни. Що мені слід змінити?»
А серед запитів, які відповідають традиційному пошуку, більшість із них мають навігаційний або транзакційний намір.
Люди ставлять ChatGPT більше запитань
Середня кількість запитів на сесію зросла на 50% — до 1,75. Тому там ті, хто реально працює з інструментом.
З цього всього можемо зробити висновок, що бренди, які завоювали місце у видимості ШІ, — це ті самі бренди, які також отримують сильні результати SEO. Тому маркетологам і брендам варто вкладатися в обидва канали.
