Ейфелева вежа стала медіаносієм ідеї гендерної рівності у Франції

Упродовж 200 років Франція живе за гаслом «Свобода, рівність, братерство». Воно викарбуване на пам’ятниках, статуях, будівлях мерій і шкіл. Але для жінок ця рівність, на жаль, із зірочкою.

Адже від самого народження жінки змушені приймати довгий список негласних «умов і правил»: отримувати меншу оплату за ту саму роботу, що й чоловіки, стикатися з упередженням щодо здібностей у науці, бути недооціненими медиками, не відчувати повної безпеки, йдучи самій вночі. І це лише частина списку.

Тому до Місяця рівності жінок, агенція BETC та Париж запустили кампанію «Terms and Conditions of Being a Girl». Вони додали зірочку до слова «рівність» у національному девізі Франції та вивели його на Ейфелеву вежу. Непогане охоплення вийшло, правда?:)

І, здавалося б, всього лише одна зірочка. Але вона підкреслила дуже важливу річ про те, що навіть у найрозвиненіших країнах світу справжньої рівності для жінок не існує.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Про цю кампанію розповіла держслужбовиця Анн Ідальго, перша жінка, яка була міською головою Парижа до березня 2026 року. Вона оголосила про намір зробити рівність справді рівною, зокрема додавши імена 72 жінок-науковиць на Ейфелеву вежу поряд із 72 чоловіками, чиї імена вже викарбувані біля її основи.

Жінок у Франції та по всьому світу закликали зробити зірочку символом руху: додавати її до своїх імен у соцмережах, носити як значок і переосмислити як знак спротиву.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Окрім активації на Ейфелевій вежі, поруч зі спорудою розмістили сітілайти, на яких написали 101 умову, на які змушені погоджуватися жінки. Серед них: «Як жінка, я погоджуюся з тим, що виконуватиму 71% домашніх справ»; «Як жінка, я погоджуюся з тим, що мені буде ніяково та соромно за місячні»; «Як жінка, я погоджуюся з тим, що моє тіло завжди буде об’єктом осуду та коментарів».

Нагадаємо, що це не перший кейс із Франції, пов’язаний із тим, як для втілення важливої ідеї використовують визначні паризькі пам’ятки. Наприклад, MMR писав про те, як під час святкування Нового року на Тріумфальній арці спроєктували дату 2036, аби закликати до уважності за кермом і попередити, що терміном ув’язнення за скоєння смертельної ДТП є 10 років.