Skittles перетворив флейту на ігровий контролер
Бренди солодощів продовжують активно заходити у геймінг. Раніше ми бачили, як Mentos перетворював свої цукерки на зброю у Fortnite, а Skittles вирішив піти далі та зробити з концертної флейти ігровий контролер.
Для просування Skittles Gaming Flute бренд об’єднався з популярним стримером PointCrow, відомим своїми абсурдними челенджами в іграх, щоб запустити 72-годинний стрим на Twitch, де інфлюенсер намагатиметься проходити ігри, граючи на флейті. Глядацька спільнота допоможе вирішити, які виклики йому слід спробувати, використовуючи для гри лише новий інструмент.
Над створенням цього незвичного інструменту Skittles працював разом із Omnicom. Бренд обрав флейту, а не, скажімо, гобой чи віолончель, тому що флейти менші, а розташування клавіш створює певну синергію, яка буде хоча б трохи знайома геймерам.
Хоча є нюанс — грати на ній значно складніше. І для PointCrow це окремий виклик, адже флейта для нього — новий інструмент, який потребує контролю дихання та координації.
@skittles Watch @pointcrow ♬ original sound – skittles
У Skittles пояснюють такий задум тим, що просто з’явитися в цифровому середовищі вже недостатньо, оскільки молоді аудиторії, зокрема Gen Z і Gen Alpha, очікують від брендів автентичності та реальної цінності. Саме тому кампанія будується навколо інтерактиву й тренду челенджів, де користувачі можуть напряму впливати на хід подій.
У результаті цього партнерства бренд розраховує отримати «навмисно хаотичний» стрим-досвід, який виглядатиме органічно для геймерської культури, а не як класична реклама. З цієї нагоди хочемо нагадати вам про статтю, у якій ми розповідали, як брендам просуватися у геймінгу, зокрема на таких платформах, як Minecraft, Roblox та Fortnite.
