Skittles превратил флейту в игровой контроллер
Бренды сладостей продолжают активно заходить в гейминг. Раньше мы видели, как Mentos превращал свои конфеты в оружие в Fortnite, а Skittles решил пойти дальше и сделать из концертной флейты игровой контроллер.
Для продвижения Skittles Gaming Flute бренд объединился с популярным стриммером PointCrow, известным своими абсурдными челленджами в играх, чтобы запустить 72-часовой стрим на Twitch, где инфлюэнсер будет пытаться проходить игры, играя на флейте. Зрительное сообщество поможет решить, какие вызовы ему следует попробовать, используя для игры только новый инструмент.
Над созданием этого необычного инструмента Skittles работал вместе с Omnicom. Бренд выбрал флейту, а не, скажем, гобой или виолончель, потому что флейты меньше, а расположение клавиш создает определенную синергию, которая будет хотя бы немного знакома геймерам.
Хотя есть нюанс — играть на нем значительно сложнее. И для PointCrow это отдельный вызов, ведь флейта для него — новый инструмент, требующий контроля дыхания и координации.
@skittles Watch @pointcrow ♬ original sound — skittles
В Skittles объясняют такой замысел тем, что просто появиться в цифровой среде уже недостаточно, поскольку молодые аудитории, в частности, Gen Z и Gen Alpha, ожидают от брендов аутентичности и реальной ценности. Именно поэтому кампания строится вокруг интерактива и тренда челленджей, где пользователи могут напрямую влиять на ход событий.
В результате этого партнерства бренд рассчитывает получить «намеренно хаотичный» стрим-опыт, который будет выглядеть органично для геймерской культуры, а не как классическая реклама. По этому случаю хотим напомнить вам о статье, в которой мы рассказывали, как брендам продвигаться в гейминге, в частности, на таких платформах, как Minecraft, Roblox и Fortnite.
