Що бісить? Наталія Бороніна про інфлюенсер-маркетинг, боротьбу зі стресом та ейджизм

Як сприймають оточуючі вашу професію? З якими кліше ви стикаєтеся?

Частина гравців ринку та великих медійних холдингів досі сприймають локальні агенції з фокусом на інфлюенсер-маркетинг як щось другорядне і несерйозне. І це дивно, адже такі локальні агенції вміють адаптуватися до невизначених ситуацій, розуміють специфіку платформ, аудиторій і механік роботи з блогерами та мають сильну експертизу.  

Інфлюенсер-маркетинг — це повноцінний і динамічний ринок. Кількість контент-креаторів постійно зростає, обсяги грошей у цій сфері збільшуються рік за роком, і саме сюди рекламодавці зараз спрямовують значну частину своїх бюджетів. Це не «розважальний» канал, а один із головних інструментів сучасного диджитал-маркетингу.

А тепер опишіть, як насправді виглядає ваш звичний робочий день.

Мій день зазвичай починається досить рано, і не тільки з роботи. Я мама, тому спершу звичайна ранкова рутина: зібрати дитину, завезти до школи. І вже десь по дорозі або одразу після цього починається робочий день: відкриваю повідомлення, листи, дивлюся, що з’явилося нового із завдань.

Далі більша частина дня — це комунікація. Як CEO агенції я постійно на дзвінках: обговорення з командою, синхронізація по проєктах, стратегічні питання, зустрічі з клієнтами. Паралельно дивлюся тексти, ідеї, презентації, підключаюся до креативних брейнштормінгів або до ситуацій, де потрібно швидко щось вирішити.

У графіку також часто є підготовка до публічних виступів — вебінарів, конференцій, освітніх подій. Це робота з презентаціями, збір і структурування кейсів, просто час на те, щоб подивитися, що нового відбувається у комунікаціях і диджиталі.

Є і маленька офісна традиція, яку я дуже люблю — ранкова кава з командою щовівторка. Це неформальний момент, коли можна просто поговорити, обмінятися новинами чи ідеями перед тим, як всі зануряться у свої завдання.

Загалом день рідко проходить за ідеальним планом. У нашій сфері завжди з’являються нові завдання або термінові питання. Це і є диджитал.

Найбісячіші речі у вашій професії.

Найбільше дратує ейджизм. Цей стереотип існує з обох боків: покоління Z нібито погано працює і несерйозне, а міленіали вже «вигоріли» або не здатні мислити так, як молодше покоління. Насправді це просто зручні ярлики, які заважають бачити людину і її реальну цінність.

Друга річ — інфантилізм. Небажання брати відповідальність, уникання складних розмов, очікування, що все само собою вирішиться. У професійному контексті виснажує, коли доводиться не просто робити свою роботу, а ще й «дорощувати» людей, які мали б вже давно це пройти.

Як справляєтеся зі стресом на роботі? Ваші лайфхаки.

Коли накопичується стрес, я намагаюся переключитися на щось дуже просте і фізичне. Наприклад, люблю займатися рослинами, пересаджувати, щось підрізати, посадити нову квітку. Це дуже робоча штука: руки зайняті, голова трохи «вимикається», і ти просто робиш щось спокійне та зрозуміле.

Також зараз регулярно ходжу на тренування і відчуваю, як це допомагає розвантажитися. Раніше я ставилася до спорту більш формально, але зараз бачу, що це один із найпростіших і найдієвіших способів справлятися зі стресом.

Яким людям точно не варто працювати у вашій сфері?

Тим, хто хоче стабільності і передбачуваності. Диджитал — це сфера, де правила змінюються швидше, ніж ти встигаєш до них звикнути. Я пам’ятаю 2010-й, коли ми малювали брендинг, намертво «прибивали» його до сайту. Тоді ніхто навіть не думав, що може бути інакше.

Потім з’явилися соцмережі і все перевернули. Потім інфлюенсер-маркетинг став окремою індустрією. Тепер штучний інтелект знову змінює правила гри. І це ще точно не кінець.

Тому якщо людина не готова постійно вчитися, перебудовуватися і комфортно почуватися в умовах невизначеності — їй тут буде дуже важко. Диджитал не чекає, поки ти наздоженеш.

Підписуйтеся на нас у Telegram