Mountain Dew створив клавіатуру без трьох літер: як це допомогло бренду залучити геймерів
Якщо геймер прикипів до комп’ютера, то його мало що змусить відволіктися, хіба що несправна техніка:) Бренд газованої води Mountain Dew вирішив скористатися трендом на ігрову культуру у Філіппінах у своїй новій рекламі.
Ідея кампанії, яку допомогла реалізувати агенція BBDO, виникла неспроста. У Філіппінах найвищий показник геймінгу у світі. У країні 97% інтернет-користувачів грають у відеоігри.
Є ще один цікавий факт. Шість клавіш, які мають особливе значення для геймерів: «D», «E», «W», «A», «S» та «F». Випадково чи ні, але три з них утворюють слово Dew, саме так філіппінські геймери називають напій Mountain Dew.
Ці клавіші критично важливі у більшості популярних ПК-ігор, бо вони відповідають за рух персонажа, активацію здібностей та взаємодію у грі.
Mountain Dew, який роками підтримує геймерську культуру, вирішив довести, що без нього буквально не вийде зіграти, і кинув виклик усій країні — спробувати пограти у свої улюблені ігри без клавіш «D», «E» та «W».
Бренд створив кастомні клавіатури, розіслав їх топовим місцевим геймерам та обеззброїв їх. Персонажі завмирали на місці, дії спрацьовували неправильно, вороги залишалися не переможеними.
Глядачі насолоджувалися кожною секундою цього видовища. І, до речі, прямі ефіри стали шалено популярними. За перші тижні запуску вони зібрали понад 44 млн переглядів. А тим, хто грав вдома, запропонували долучитися, вимкнувши відповідні клавіші на своїх клавіатурах, та ділитися досвідом у соцмережах.
Mountain Dew у такий спосіб перетворив місцеву культурну особливість на свою перевагу й довів, що без нього й тут не обійтися.
Mountain Dew, до речі, не єдиний бренд, який запустив рекламну кампанію з акцентом на культурі геймінгу. Зважаючи на популярність ігор серед молоді, цією тенденцію скористалися й інші бренди. KFC, наприклад, також створив кастомні комп’ютерні клавіші для геймерів, фармацевтичний бренд Opella вигадав ігрові крісла зі знеболювальним ефектом, бренд локшини Nissin Foods створив пристрій для боротьби з вм’ятинами на голові у геймерів та ін.
А маркетинг у геймінгу взагалі став окремим феноменом індустрії.
