Маркетинг у геймінгу: як бренди заробляють у Minecraft, Roblox і Fortnite
Ігрові платформи стають популярним каналом диджитал-маркетингу, де бренди та продукти просуваються за допомогою реклами в іграх або ігровому контенті, спонсорства, партнерства або створення брендових подій чи вражень.
Чому ігрові платформи стають новим маркетинговим інструментом
Маркетологи постійно шукають нові способи залучення аудиторії, а з розвитком технологій та зміною звичок споживачів традиційні канали, як-от телебачення чи друкована реклама, поступово втрачають ефективність. Натомість ігрові платформи стають потужним інструментом взаємодії з поколінням Z та Альфа. Платформи з мільйонами гравців у всьому світі відкривають для брендів унікальні можливості — від створення віртуальних світів та інтерактивних ігор до повноцінних рекламних кампаній, інтегрованих у геймплей.
На відміну від інших цифрових каналів, ігрові платформи пропонують не пасивне споживання контенту, а активну взаємодію. Користувачі не просто бачать рекламу, а взаємодіють із нею, що значно підвищує рівень залученості.
Маркетинг у геймінгу: переваги, недоліки та ризики
Переваги
- Сильна залученість — користувачі активно взаємодіють із контентом, тому бренд запам’ятовується краще.
- Молода аудиторія — зручно працювати з підлітками та молоддю, де формується лояльність до брендів.
- Креативна свобода — можна створювати інтерактивні світи, ігри та нестандартні формати реклами.
- Аналітика поведінки — дані про дії гравців допомагають вимірювати ефективність і покращувати кампанії.
Виклики та ризики
- Потрібне глибоке розуміння платформи — без знання культури й механік платформ реклама може виглядати нав’язливою та викликати негатив.
- Етична відповідальність — через молоду аудиторію важливо уникати агресивного чи невідповідного просування, щоб не нашкодити репутації.
- Висока конкуренція — дедалі більше брендів заходять у геймінг, тому вирізнитися можна лише за рахунок постійних креативних і фінансових інвестицій.
Тепер пропонуємо вам розглянути, для яких маркетингових цілей може бути корисним Roblox, Minecraft та Fortnite.
Ігрові платформи для маркетингу: можливості Roblox, Fortnite та Minecraft
Roblox
Roblox — це безкоштовна онлайн-платформа для створення ігор, значна аудиторія якої — підлітки та молодь 9-18 років. Саме в цьому віці формуються споживчі звички та лояльність до брендів. Платформа поєднує гру, творчість і соціальну взаємодію: користувачі годинами спілкуються, досліджують світи й створюють власний контент, що відкриває брендам можливості органічно інтегруватися в ігровий процес.
Для маркетологів Roblox цінний завдяки прямій взаємодії з аудиторією. Замість звичайної реклами бренди можуть створювати віртуальні простори, спонсорувати події, випускати брендовані предмети або розробляти власні ігри. Додаткову перевагу дає доступ до аналітики поведінки гравців, що дозволяє відстежувати залученість і оперативно вдосконалювати кампанії.
Як та для чого бренди можуть використовувати Roblox
Ось у яких форматах бренди використовують Roblox і для чого саме:
- Створення власних віртуальних світів та ігор. Бренди будують брендовані локації, де користувачі взаємодіють із продуктами через геймплей. Це підвищує залученість і формує позитивний досвід із брендом.
Приклад: Nike створив світ Nikeland із мінііграми, віртуальними товарами та цифровими магазинами, чим залучив мільйони гравців.
- Віртуальні події та розваги (концерти, шоу, івенти). Платформа дозволяє проводити масштабні цифрові заходи, що приваблюють молоду аудиторію та створюють вірусний ефект.
Приклад: Lil Nas X провів віртуальний концерт у Roblox, а бренди, пов’язані з музикою та молодіжною культурою, інтегрувалися через спонсорство.
- Ігрові симулятори, що відображають діяльність бренду. Компанії створюють ігри, пов’язані зі своєю сферою, щоб користувачі могли “прожити” досвід бренду.
Приклад: IKEA запустила гру-симулятор, де гравці взаємодіють із просторами та продуктами бренду.
- Віртуальні тематичні простори. Це іміджеві проєкти, які занурюють користувачів у всесвіт бренду та підсилюють емоційний зв’язок.
Приклади: Netflix створив віртуальний тематичний парк, що запрошує аудиторію досліджувати світи, натхнені популярними шоу стримінгового гіганта, а Gucci відкрив віртуальне місто, яке охоплює майданчик для ігор, куточок для створення мистецьких проєктів, виставковий простір під та магазин, який продає цифрові товари.
- Продаж віртуальних товарів. Це не лише приносить додатковий дохід, а й допомагає підвищити впізнаваність бренду серед молодої аудиторії.
Приклад: Fenty Beauty запустив у продаж блиск Gloss Bomb Universal Lip Luminizer, що був доступний виключно у грі.
Fortnite
Fortnite — онлайн-гра у жанрі королівської битви, де гравці змагаються між собою, усуваючи супротивників, щоб здобути перемогу, а також вважається елементом метавсесвіту завдяки наявності креативного режиму.
Основну частину гравців становлять не діти, а підлітки й молода доросла аудиторія віком від 16 до 25 років — саме та вікова група, у якій формуються споживчі вподобання та довгострокова лояльність до брендів. Завдяки поєднанню гри, творчості та соціальної взаємодії Fortnite створює сприятливе середовище для органічної інтеграції маркетингових і креативних проєктів.
Платформа дозволяє створювати власні ігрові локації, а також монетизувати контент через внутрішньоігрові предмети.
Як та для чого бренди можуть використовувати Fortnite
- Брендовані ігрові світи та мапи. Бренди створюють власні локації або повноцінні ігри всередині Fortnite.
Приклад: Philips OneBlade запустив гру Body Royale, яка дозволяє гравцям зануритися в кумедно волохату мапу Fortnite, де густі пучки волосся на грудях служать укриттям, гоління ніздрів додає сили, а Heinz створив гру, де гравці виступають у ролі помідорів.
- Інтеграція продукту в ігрові механіки. Продукти бренду стають частиною геймплею, зброєю або інструментом, що робить рекламу органічною та такою, що запам’ятовується.
Приклад: Mentos перетворив свої цукерки на зброю у Fortnite.
- Просування продуктів і технологій. Fortnite використовується як канал для презентації нових продуктів і формування сучасного іміджу бренду.
Приклад: Renault прорекламував свій електромобіль у Fortnite разом з іншими популярними ігровими платформами.
- Соціальні та благодійні ініціативи. Бренди й організації залучають аудиторію до соціально важливих проєктів через інтерактивні мапи та події.
Приклад: Havas Play створила мапу #TheDonationMap, що відтворює Майдан Незалежності в Києві, де час, проведений гравцями, конвертується в донати на відновлення України через UNITED24.
Minecraft
Minecraft — це гра-«пісочниця», у якій гравці у тривимірному світі, складеному з блоків, можуть досліджувати, добувати ресурси, створювати споруди та предмети, боротися з монстрами, а також співпрацювати з іншими гравцями.
Значну частину аудиторії становлять дорослі гравці, які роками залишаються на платформі, інвестують час у створення контенту та формують стабільні ігрові спільноти. Для маркетологів Minecraft є цінним інструментом завдяки можливості створювати брендовані світи, інтерактивні події та ігрові досвіди,
Як та для чого бренди можуть використовувати Minecraft
- Тематичні розширення. Бренди використовують ігровий світ як альтернативу класичній рекламі, інтегруючи продукт у сюжет, механіки або візуальне середовище гри.
Приклад: колаборація Minecraft та серіалу «Дивні дива», у межах якої вийшло розширення гри за мотивами серіалу.
- Поєднання фізичного та цифрового досвіду. Minecraft стає платформою для синергії реальних продуктів і цифрових світів, посилюючи впізнаваність бренду та емоційний зв’язок із аудиторією.
Приклад: колаборація Lush та Minecraft — колекція бомбочок для ванни для фізичного та диджитал-світів.
- Соціальні та культурні проєкти. Гра використовується для створення символічних просторів, які транслюють цінності бренду та залучають спільноту до важливих тем.
Приклад: фандрейзингова платформа UNITED24 разом із французьким розробником Endorah презентували Minesalt — гру на базі Minecraft, яка відтворює знамениті соляні копальні Соледара.
Як запустити маркетингову кампанію на ігрових платформах Roblox, Minecraft, Fortnite
- Дослідіть платформу та її аудиторію. Кожна гра має свою культуру, стиль взаємодії та вікові особливості. Важливо зрозуміти, хто саме ваші потенційні клієнти, у що вони грають, який контент люблять і як зазвичай взаємодіють із брендами. Це допоможе створити інтеграцію, що виглядатиме природно в ігровому середовищі, а не як нав’язлива реклама.
- Чітко визначте цілі кампанії. Це може бути підвищення впізнаваності, залучення нової аудиторії, формування іміджу або стимулювання продажів. Від цілей залежить формат: власна мінігра, віртуальний простір бренду, спонсорство події, цифрові предмети або тематичний івент усередині гри.
- Співпрацюйте з досвідченими креаторами та розробниками. У Roblox це творці ігор і світів, у Minecraft — cпеціалісти зі створення мап та власники серверів, у Fortnite — автори островів. Вони добре розуміють поведінку гравців і допоможуть адаптувати бренд до ігрової логіки так, щоб це було цікаво, а не дратівливо.
- Починайте з тестування та аналітики. Пілотна акція або невеликий івент дозволять перевірити реакцію аудиторії, оцінити залученість і зрозуміти, що працює найкраще. На основі цих даних кампанію можна масштабувати, зменшуючи ризики та підвищуючи ефективність.
Roblox, Fortnite та Minecraft уже давно вийшли за межі розваг і перетворилися на повноцінні маркетингові платформи, де бренди можуть будувати емоційний зв’язок з аудиторією через інтерактивний досвід, а не пряму рекламу. Ігрові платформи стають ефективним інструментом залучення, формування лояльності та впізнаваності серед молодої й активної аудиторії.
