Як піарники використовують ШІ: 5 висновків зі звіту Muck Rack

Muck Rack опублікував звіт «State of AI in PR 2026», який відстежує, як змінилося використання штучного інтелекту серед піарників з моменту поширення нових інструментів.

На основі опитування понад 500 фахівців у звіті аналізуються темпи впровадження ШІ, чи підтримують робочі місця нові інструменти та як PR-фахівці оцінюють вплив штучного інтелекту.

PR у часи штучного інтелекту: ключові можливості та головні виклики

У цьогорічному звіті розглядається, як робочі місця йдуть в ногу з AI, впроваджуючи навчання та політику, чи інтегрують користувачі AI-агентів у свій робочий процес, в яких частинах своєї роботи вони бачать найбільшу вигоду від використання штучного інтелекту та які дані вони уникають вводити в ШІ.

1. 3 з 4 PR-фахівців використовують ШІ на роботі

86% використовують штучний інтелект у своєму робочому процесі для редагування та вдосконалення своїх текстів. 76% використовують його для досліджень та створення контенту. Більше половини використовують його для адміністративних завдань та розробки стратегії.

Підписуйтеся на нас у Telegram

2. PR-фахівці не використовують ШІ-агентів

71% заявили, що знайомі з агентами штучного інтелекту. 9 з 10 фахівців з PR не відчувають себе комфортно, використовуючи агентів штучного інтелекту для виконання дій від їхнього імені без перевірки людиною.

ШІ-інструменти для PR: як штучний інтелект допомагає у створенні та просуванні контенту

3. Більше половини піарників мають політику щодо використання штучного інтелекту на роботі

51% фахівців з PR заявляють, що працюють в компаніях, де діє політика щодо використання штучного інтелекту. Ця цифра зросла більш ніж удвічі з 2024 року.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

4. Нові навички в PR — написання промптів та етика

85% фахівців у сфері PR вважають, що для ефективної роботи з Al необхідно розвивати навички написання промптів. 71% вважають, що етичне прийняття рішень є ключовою навичкою, яку необхідно засвоїти.

5. Найбільший ризик для штучного інтелекту — вплив на наступне покоління

Більше 3 з 4 фахівців з PR побоюються, що наступне покоління не вивчає основи галузі через штучний інтелект.