Укрпошта презентувала ребрендинг: що змінилося
До свого 32-го дня народження Укрпошта презентувала оновлений бренд. Редакція MMR розповідає, що саме змінилося та що стало натхненням для ребрендингу.
Над ним працювала українська команда Spiilka Design Büro, яка створила нову візуальну мову національного поштового оператора.
У новому бренді символ присутності на мапі («пін») поступився місцем поштовому ріжку у формі літері «У», з якої починається Україна. Також повернули комбінацію синього та жовтого кольорів і створили нові шрифти на основі української поштової естетики.
Укрпошта змінювала брендинг у ключові моменти своєї історії, і кожна така трансформація фіксувала певний етап розвитку країни:
- 1992 рік — поштовий ріжок як символ інституції, що лише формувалася як українська пошта;
- 2009 рік — летючий конверт і прагнення швидкості та модернізації;
- 2017 рік — ріжок і «пін», що проголошували принцип «Укрпошта є всюди»;
- 2026 рік — акцент на сенсах у всьому українському й рідному. Бо війна довела: бути «всюди» — це не маркетинг, а місія залишатися поруч зі своїми попри будь-які обставини.
Нова брендована типографіка виростає з українських поштових марок різних історичних періодів —від УНР до відновлення української незалежності. У кожній літері шрифту Укрпошти українці впізнають легендарні «шагівки» УНР, випуски часів Гетьманату Павла Скоропадського та нарбутівські марки, які свого часу повернули державі власний візуальний голос.
Укрпошта — це понад 6 000 відділень та 26 000 точок обслуговування по всій Україні, кілька саббрендів та безліч онлайн- і офлайн-послуг. Тож окрім закладених сенсів, ми також приділили особливу увагу цілісності системи та простоті її масштабування. Новий стиль працює від маленької іконки — і до постерів, білбордів, паковання, форми, транспорту, вивісок та всього іншого.
Оновлений бренд поступово з’являтиметься у цифрових і фізичних каналах компанії: у застосунку Укрпошти, на поштоматах, нових автомобілях та формі співробітників. Старий бренд продовжить своє існування на вже існуючих вивісках, рекламних носіях тощо, щоб не витрачати зайві кошти на ребрендинг.
Для країни важливо не лише вистояти, а й зберегти власний внутрішній код — те, що неможливо зламати і що об’єднує покоління.
