Укрпочта презентовала ребрендинг: что изменилось
К своему 32-му дню рождения Укрпочта представила обновленный бренд. Редакция MMR рассказывает, что именно изменилось и что стало вдохновением для ребрендинга.
Над ним работала украинская команда Spiilka Design Büro, создавшая новый визуальный язык национального почтового оператора.
В новом бренде символ присутствия на карте («пин») уступил место почтовому рожку в форме буквы «У», с которой начинается Украина. Также вернули комбинацию синего и желтого цвета и создали новые шрифты на основе украинской почтовой эстетики.
Новая брендированная типографика произрастает из украинских почтовых марок разных исторических периодов — от УНР до восстановления украинской независимости. В каждой букве шрифта Укрпочты украинцы узнают легендарные «шаговки» УНР, выпуски времен Гетманата Павла Скоропадского и нарбутовские марки, вернувшие в свое время государству собственный визуальный голос.
Обновленный бренд будет постепенно появляться в цифровых и физических каналах компании: в приложении Укрпочты, на почтоматах, новых автомобилях и форме сотрудников. Старый бренд продолжит свое существование на уже существующих вывесках, рекламных носителях, чтобы не тратить лишние средства на ребрендинг.
