Навіщо бренду медіакіт та як його створити: покроковий гайд
Якщо ви думаєте, що медіакіт — це чотирилапий пухнастик, який любить читати новини та моніторить згадки про бренд, щоб не пропустити жодної, то мусимо вас ледь розчарувати, але й без корисної інформації обіцяємо не залишити:)
Що таке медіакіт
Медіакіт (його ще називають прескіт чи преспакет (про відмінність цих понять буде трошки нижче)) — це сукупність рекламних матеріалів, які допомагають журналістам, інфлюенсерам та іншим стейкхолдерам швидко й коректно ознайомитися з вашим брендом.
Зазвичай медіакіт містить найважливіші елементи айдентики та комунікації бренду:
- коротку біографію або опис компанії;
- контактну інформацію;
- логотипи;
- слогани;
- фірмові шрифти й кольори;
- місію та цінності;
- інформацію про продукти або послуги;
- візуальні матеріали;
- кейси;
- портфель клієнтів;
- партнерства;
- відгуки;
- актуальні статистичні дані.
Для кращого розуміння та зручності елементи медіакіта можна розділити на декілька типів.
| Візуальні | лого, кольори, шрифти, фото, брендові елементи, графіка |
| Інформаційні | короткі дані про бренд, біо ключових осіб, опис продуктів, важливі досягнення компанії |
| Аналітичні | статистичні дані, наприклад, кількість клієнтів, охоплення, успішні проєкти тощо |
| Комерційні | формати співпраці, умови колаборацій чи запуску реклами |
Найчастіше медіакіти поширюють електронною поштою у вигляді папки на Google Диску чи Dropbox, або ж вони доступні до завантаження на вебсайті компанії. Саме останній формат вважають найбільш ефективним.
Ось, наприклад, медіакіт UAnimals, який можна переглянути на окремій вкладці сайту організації та в разі потреби завантажити.
Навіщо потрібен медіакіт
Мета медіакіта — насамперед максимально спростити роботу журналістам чи іншим стейкхолдерам. Адже у ньому все необхідне для того, щоб вони змогли отримати якісну інформацію про бренд та сформувати за її допомогою зрозумілий та якісний матеріал чи прийняти рішення про співпрацю.
А ще наявність медіакіта має такі переваги для бренду:
- професійна презентація: медіакіт містить організовану та відшліфовану самим брендом інформацію про себе, свою історію, місію, продукти тощо, яка ознайомлює зі своєю діяльністю потенційних партнерів чи медіаресурси.
- ефективний обмін інформацією: через медіакіт бренд об’єднує всі важливі деталі про себе (контакти, статистику, лого та пресрелізи) в одному доці, тому тим, хто його відкриє, не доведеться перестрибувати між вкладками та додатковими ресурсами для того, аби дізнатися про вас більше.
- підвищує довіру: якісно зроблений медіакіт нагадує хороше резюме, у якому видно професіоналізм та готовність бренду до співпраці. Якщо компанія дбає про свій публічний імідж, її експертність посилюватиметься.
- економить час: без медіакіта бренду доведеться щоразу знову відповідати на запити ЗМІ, а це — створення контенту та комунікація, а так відправляємо медіакіт — і маємо додатковий час для роботи, або кави:)
- підвищує кількість згадок у ЗМІ: що більше корисної інформації, якісних фото та даних журналісти отримають з вашого медіакіта, то вища ймовірність позитивного висвітлення, оскільки інформація буде представлена доречно та легко.
- розвиває партнерства: мати медіакіт під рукою — означає завжди бути напоготові прокомунікувати зі своїми потенційними партнерами та залучити їх до співпраці.
Медіакіт VS прескіт: у чому різниця
І хоча терміни прескіт та медіакіт часто вважають синонімами, варто пам’ятати, що вони взаємодоповнювальні, проте мають різні ролі.
Прескіт спрямований на те, щоби підтримувати зароблені медіа та надавати журналістам факти про компанію, які можуть знадобитися для висвітлення новин, наприклад, інформація про компанію, біографії керівництва, опис продуктової лінійки та актуальні пресрелізи.
До речі, чек-лист для написання якісного пресрелізу MMR має для вас тут.
Тож прескіт допомагає журналістам створювати точні та якісні новини про бренд, не запитуючи додаткову інформацію.
Натомість медіакіт є насамперед активом партнерства. Брендам потрібно його мати для того, щоб переконувати потенційних партнерів у своїй цінності, релевантності аудиторії та пропозицій тощо. Медіакіт менше зосереджується на історії компанії та більше на тому, що партнер отримає від співпраці з брендом.
Прескіт сприяє видимості завдяки висвітленню у новинах, а медіакіт пришвидшує прийняття рішень щодо співпраці. Більшості брендів потрібні обидва.
Як створити медіакіт: поради для маркетологів та брендів
Насправді кожен бренд уже має все необхідне для створення медіакіта. Потрібно лише обрати правильні елементи та красиво їх запакувати.
Інтерактивно, мінімалістично чи з акцентом на графіку — вибір бренду, що залежатиме від аудиторії, ніші та місії компанії, проте найважливіше — надати влучну та корисну інформацію. І ось що у цьому може допомогти.
Визначте мету
Спершу обов’язково варто відповісти на запитання, навіщо вам медіакіт та який результат має принести. Тільки тоді він стане інструментом впливу.
Важливо пам’ятати, що медіакіти виконують різні завдання залежно від типу бізнесу, наприклад:
- SaaS-компанії фокусуються на аналітиці, експертності, подкастах і партнерствах;
- інфлюенсери та креатори хочуть знати більше про спонсорства та інтеграції;
- консультанти й коучі — про досвід виступів та медійну присутність;
- е-commerce-бренди запитуватимуть про роботу з ритейлом, product placement, медіапокриття тошо.
Підкресліть важливе
Ефективний медіакіт має відповідати на запитання ще до того, як їх поставлять. Для цього він повинен містити кілька обов’язкових блоків:
- Історія бренду. Найкраще її подати у форматі короткого інформативного й водночас емоційного меседжу про позиціонування.
Історії можна створити за структурою «___ — це бренд, який допомагає ___ досягати ___ завдяки ___».
- Профіль аудиторії. Важливо звернути увагу на:
- демографію (вік, посади, галузь, географія);
- психографію (цінності, мотивація, поведінка);
- наміри аудиторії (чому вони читають, дивляться або купують).
- Метрики та KPI. Цифри формують довіру, тому варто показувати рівень залученості, динаміку, трафік, ефективність кампаній, конверсії, ключові досягнення.
- Соціальний доказ. Розкажіть про те, які ви класні, за допомогою клієнтів чи партнерів. Ілюструйте, як ваші дії пропрацьовують болі аудиторії та допомагають партнерам зростати разом із вами.
- Пропозиції та ціни (за потреби). Цей блок необов’язковий, але може допомогти зняти невизначеність та спонукати придбати або принаймні більше зацікавитися брендом.
Наприклад, якщо компанія у медіакіті запропонує обрати серед тарифів базовий/стандарт/преміум фокус зміститься із питання «купувати чи ні?» на «який варіант обрати?».
- Чіткі наступні кроки. Особа, яка ухвалює рішення, має одразу розуміти, що робити далі: «забронювати дзвінок», «запросити індивідуальну пропозицію», «завантажити спонсорський пакет», «написати на…».
Тому варто обов’язково подбати про чіткий CTA та можливість одразу із медіакіта перейти на відповідну вкладку чи соцмережу для подальших кроків.
Попрацюйте над дизайном
Контент продає сенс, а дизайн — відчуття вартості. Буде краще, якщо в медіакіті використати контрастні заголовки, акцентні шрифти, послідовну типографіку та читабельні інформаційні блоки.
Пам’ятайте, що медіакіт повинен бути максимально інформативним, та водночас мати достатньо «повітря», щоб його легко сприймали.
А також не забудьте поділитися елементами дизайну бренду. Із візуальних матеріалів найперше, що може знадобитися — лого. Тому надайте декілька варіантів логотипу різних розмірів, а також додайте PNG-версію лого з прозорим фоном, аби спростити життя дизайнеру.
Ще можна додати фото офісу, продукту, команди чи скриншоти, які допоможуть розкрити інформацію про компанію. Буде краще, якщо скористаються ними замість фоток зі стокових сервісів.
Разом із елементами брендингу варто додати коротенький гайд із візуального стилю, наприклад, доречне використання фото, коди брендових кольорів, особливості комбінації графічних елементів чи схожі нюанси.
Зверніть увагу на типові помилки
Медіакіти не працюють, коли ускладнюють вибір. 10 сторінок неструктурованої інфи, перевантажений дизайн, дані десятирічної давності, відсутність tone of voice виснажуватимуть, а завдання медіакіта, пам’ятаєте ж, якісно та легко спонукати до співпраці.
Подбайте, щоб медіакіт був гнучким
Партнерські можливості змінюються — і медіакіт має змінюватися разом із ними. Оновлюйте його щоквартально або після етапів зростання компанії, запуску нових продуктів, появи кейсів, відгуків чи інших важливих моментів.
Де взяти шаблон для медіакіта: найкращі інструменти
Звісно, медіакіт можна зібрати з нуля. Але якщо хочеться зекономити час і не загрузнути в дизайні, гріх не скористатися безкоштовним шаблоном.
Шаблони медіакітів уже мають продуману структуру та логіку, можна лише підставити свої тексти, замінити візуальні матеріали та трохи адаптувати все під айдентику бренду.
Ділимося добіркою інструментів, де ці шаблони можна знайти:
Якщо бренд регулярно комунікує з медіа, шукає партнерства і просто прагне підсилити свій професійний імідж, варто подумати про те, щоб мати під рукою медіакіт та дбати про його регулярне оновлення.
Це класний інструмент для того, щоб швидко та без зайвих уточнень пояснити, хто ви, з ким працюєте і яку цінність можете дати медіа чи партнерам.
Читайте також
Закопати не можна використати: як писати та пітчити пресрелізи у 2025
