Безпритульні цуценята стали персонажами серіалу «Дивні дива»: що стало причиною
Нічого милішого сьогодні вже не буде, тому читаємо новину і розходимося. Жартуємо:) Просто хочемо поділитися креативом, який підглянули в медіа Creapills.
Креативники знову звернулися до маркетингового феномену серіалу «Дивні дива» (хто ще не прочитав статтю MMR про це — рекомендуємо), але цього разу у центрі уваги опинилися не колаборації чи тематичні лімітки (до речі, про колаби серіалу з брендами також маємо цікаву колоночку), а чотирилапики.
Бразильський Департамент захисту тварин, що у місті Кашіас-ду-Сул, на трохи відправив безпритульних цуцент у світ «Дивних див», щоб привернути увагу до проблеми їх адопції.
Так народився серіал «Дивні собаки», що розповідає про цуценят, які шукають дім. Проста, мила та надзвичайно ефективна концепція, яка показує, як за допомогою креативу можна дати тваринкам другий шанс.
В інсті організації цуценята зображені у костюмах Майка, Ненсі, Векни, Дастіна, Робіна, Макса та інших персонажів серіалу. Завдяки цьому кожен отримав свою маленьку історію та ідентичність.
Креатори кажуть, що успіху кампанії сприяла захоплена команда, адже візуальні матеріали організація створила власними силами, зокрема у ролі стиліста попрацював стажер-ветеринар, який за допомогою штучного інтелекту тестував різні варіанти образів.
До речі, про образи. Цуценятам підібрали серіальних прототипів, які найбільше личили їхньому темпераменту, тому всі збіги на фото не випадкові.
Кампанія дуже сподобалася користувачам соцмереж (станом на зараз там понад 90 тисяч вподобань), і ще й виявилася результативною, адже деякі малята знайшли домівки всього за кілька днів.
Ініціатива стала прикладом того, що для хорошої ідеї не треба захмарних бюджетів чи місяців роботи, натомість достатньо трохи перевернути звичний світ та додати див:)
Бренди не вперше використовують тренди та культурні інфоприводи, щоб привернути увагу до адопції тварин. Пригадалося, як креативники агенції Sid Lee разом із канадськими благодійними організаціями використали реліз альбому Сабріни Карпентер «Man’s Best Friend», аби нагадати, що «Man’s True Best Friend» — це той, хто чекає на адопцію. З нагоди виходу фільму «Супермен», що розповідає зокрема історію Крипто, запити з усиновлення собак зросли на 513%. А бренд одягу Uskees перетворив на другий шанс на дім для тваринок тренд «Starter Pack».
В Україні проблема адопції та відповідального ставлення до тварин також є помітною серед брендів. Нещодавно UAnimals, якраз коли на слуху був фільм «Ти — космос» (щоб дізнатися про його маркетинг — натискайте), презентував соціальний проєкт про адопцію «Ти — космос для тварин», у якому актор і військовослужбовець Володимир Кравчук закликає брати тварин із притулків.
