Mattel створив Барбі з аутизмом: у чому особливість ляльки

Компанія Mattel неодноразово торкалася інклюзивних тем, переосмислюючи призначення своїх культових ляльок Барбі.

Редакція MMR згадувала і про те, як бренд створив іграшку із синдромом Дауна, і про інклюзивну колекцію, до якої увійшли ляльки на кріслі колісному, з протезами, із вітиліго та інші, і про незрячу Барбі.

Як повідомляє медіа Dexerto, розширюючи межі інклюзивності, Mattel представив нову ляльку — Барбі з аутизмом.

Над її створенням бренд упродовж 18 місяців співпрацював із організацією, що прагне змінити ставлення у суспільстві до аутичних людей, Autistic Self Advocacy Network.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Креатори втілили в іграшці особливості світосприйняття, які притаманні дітям із аутизмом.

Лялька тримає у руках антистресовий фіджет-спінер, має навушники, що поглинають шум, та планшет для альтернативної комунікації, а її лікті та зап’ястя навмисно рухомі для стимінгу.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Mattel has released their first autistic Barbie doll that features:

– A fidget spinner
– Tablet for communication
– Noise-cancelling headphones
– Bendable elbows and wrists for stimming pic.twitter.com/fxWLJn51S0

— Dexerto (@Dexerto) January 12, 2026

Погляд Барбі трохи відведений убік, щоб уникати прямого зорового контакту, її одяг не облягає тіло, а на ногах — взуття на плоскій підошві, щоб не підвищувати сенсорну чутливість.

Метою створення цієї ляльки стало прагнення бренду наголосити на рівності та інклюзії, яка повинна проявлятися навіть у дитячій грі.

В Україні також є приклади того, як бренди переосмислюють інклюзивність крізь призму дитячих іграшок. У 2024 році UAnimals створив іграшку-цуценя без кінцівки, щоб сприяти розмовам із дітьми про інвалідність, інклюзію та прийняття, а нещодавно — представив колекцію іграшок за прототипами врятованих тварин: бульдожки Вікі зі втраченою лапкою та коня Смайлика зі зламаною ніжкою.