Тріумфальна арка та кримінальна відповідальність за ДТП: чому в Парижі зустріли 2036 рік
Поки маркетологи рахують GRP і шукають, який білборд принесе максимум охоплень за мінімум бюджету, гляньте, який цікавий кейс прилетів із Франції.
Як повідомляє медіа The Stable, для того, щоб донести важливий меседж, креативники з агенції Havas захопили одну із найзнаковіших французьких будівель — Тріумфальну арку. І зробили це в момент, коли мільйони людей завмерли в очікуванні зворотного відліку до Нового року. Редакція MMR розповідає, що стало причиною.
Громадська організація Antoine Alléno Association, яка займається боротьбою з небезпечним водінням, о 23:30 під час новорічної ночі за допомогою Havas Paris спроєктувала на Тріумфальній арці 2036 рік. Саме 10 років є максимальним терміном ув’язнення за скоєння смертельної ДТП.
Така несподівана та промовиста активація стала нагадуванням для водіїв про важливість безпеки та відповідальності за кермом, особливо в ту ніч, яка є однією з найсмертоносніших на дорогах у році.
У меседжі-попередженні, який відволік увагу від спостереження за настанням Нового року, йшлося: «2036. Не чекайте 10 років, щоб святкувати наступний Новий рік. Сьогодні ввечері жодного алкоголю чи наркотиків за кермом. Бережіть себе та інших».
Звернення французьких креативників до такої важливої теми не було випадковістю. З 9 липня 2025 року керування транспортним засобом у стані алкогольного чи наркотичного сп’яніння або за однієї з десяти обтяжуючих обставин, що спричинили смерть, більше не класифікується у Франції як ненавмисне вбивство. Воно є окремим кримінальним злочином, що карається позбавленням волі на 10 років.
А щоб закон вплинув на поведінку містян, його потрібно знати та усвідомити. Так за підтримки Парижа компанія перетворила незабутній момент року на унікальну платформу для сприяння обізнаності. Непоганий білборд вийшов, правда ж?
Ця кампанія є прикладом амб’єнт-маркетингу, завдання якого — інтегрувати рекламні носії у навколишнє середовище і змусити людей побачити, зупинитися та задуматися. Пригадаємо, як у Лондоні встановили 3D-таймер, що показує смертність від серцевих хвороб.
Прикладів, як закордонні бренди та організації неодноразово використовували креатив, щоби привернути увагу до безпеки на дорогах, також налічується чимало. Наприклад, страхова компанія Progressive Insurance закликала водіїв бути уважними за допомогою пікантних білбордів, а в Греції про смертність на дорогах комунікували через білборди із зображеннями квітів.
А з українських кейсів пригадаємо, як громадська організація «Центр демократії та верховенства права» (ЦЕДЕМ) запустила всеукраїнську інформаційну кампанію «Краще запізнитись, ніж не доїхати», присвячену безпеці дорожнього руху.
