Ком’юніті, AI, ностальгія: 7 трендів соцмереж у 2026 році
Ми вже всі знаємо, що таке EGC та UGC, звикли до коротких відео, згенерованих AI зображень у стрічці та адаптувалися під SMO. Це вже буденність світу соцмереж, але фокус уваги у 2026 році зміщується.
Тренди соцмереж у 2026 році
1. Розквіт спільнот
Робота з ком’юніті відбувається як у соцмережах, так і за її межами. Синхронізація взаємодії онлайн та офлайн спільнот набере ще більше популярності наступного року. В українських агенціях вже починають формуватися перші ком’юніті-відділи, а робота з цим напрямком виходить на новий рівень. Співпраця з наявними спільнотами, формування свого власного та його модерація — одні з найпопулярніших напрямків найближчим часом.
Гарний приклад розвитку ком’юніті — комунікація брендів та їх підписників у Threads. Платформа стає осередком неформального спілкування між брендами та користувачами і дає поштовх для зародження дискусій. Згідно з даними звіту Sprout Social, 48% респондентів проводять найбільше часу на нових платформах, що активно розвиваються, таких як Threads, а 51% взагалі надають перевагу community-driven платформам, таким як Reddit.
Бренди вже вміло адаптуються під це. Один з прикладів — комунікація Укрпошти та Нової пошти із залученням аудиторії та інших брендів.
Або, наприклад співпраця сегментів HoReCa та FMCG з нішевими спільнотами, такими як Lypovyi Run Club чи магазину техніки з командою медіафутболу ult1mate, що мають велику кількість вболівальників навколо своєї тематики.
2. Співпраця з нішевими фахівцями
UGC та EGC залишаються на своїх місцях, але до них додаються співпраці з профільними фахівцями. Це має наукове обґрунтування. Ще при формуванні концепції «лідерів думок» Полом Лазарсфельдом було виявлено, що люди отримують інформацію не безпосередньо від ЗМІ, а через авторитетних осіб у своїх соціальних групах, які інтерпретують ці повідомлення. Тільки зараз ці авторитетні люди виходять на простори соцмереж і ним може бути кожний. Тож, лідери думок — це не тільки блогери, як ми звикли вважати, а й фахівці, що знаються на своїй справі.
Чому це працює?
- реальна експертність у темі;
- вища довіра;
- можливість взаємодії з тим самим мікроком’юніті кожного з фахівців.
Цю тенденцію на українському ринку вже підхопили міжнародні бренди, такі як Pattex та Hill’s Pet Nutrition, а також починають інтегрувати локальні компанії.
3. Ностальгія
Згідно з звітом dentsu, зараз ми переживаємо справжній ренесанс покоління міленіалів. Це явище, що повертає затишні спогади та спільні культурні референси для цілого покоління, яке дорослішало у 90-х і 2000-х, та захоплює покоління Z, яке романтизує час, якого ніколи не переживало особисто.
У колекціях брендів Inditex з’являються дропи з героями відомих серіалів типу «Баффі — винищувачка вампірів», а американський McDonald’s повертає у меню Snack Wrap — улюблений серед фанатів продукт, який був знятий із продажу та вперше з’явився у 2006 році. Буремні часи змушують повернутися до чогось знайомого, до моментів, де було затишно та стабільно.
Українські компанії також активно адаптують цей тренд, як у соцмережах, так і поза ними. Гарним прикладом є кампанія Cher’17 до Чорної п’ятниці з омажем на відому рекламу порошку Tide. Хто ж з нас не знає це віральне «Тоді ми йдемо до вас!»?
Чи колаборація monobank та «Золотих чіпсів».
4. Довгий формат контенту
Короткі відео залишаються на піці популярності, проте розвиток відео напрямку соцмереж дає поштовх для життя довгих форматів контенту, до яких хочеться повертатися знову. 53% представників покоління Z використовують соціальні мережі для перегляду новин, навчальних матеріалів і навіть фільмів, що підкреслює їхню роль як повноцінного медіаканалу, а не просто тимчасового тренду. Навчальні відео, лонгріди, інформативні каруселі, серіали у рамках Instagram-формату чи контент у стилі подкастів набирає популярності як серед великих брендів, так і серед малого бізнесу.
Які переваги такого контенту?
- Покращена SEO-ефективність.
- Вище залучення та час перебування на сторінці.
- Формування експертності.
- Більше поширень.
Згідно з дослідженнями, довгий формат контенту також отримує більше взаємодій.
Гарні приклади: серіал від Хуторок чи програма-рубрика Uklon «Підвезу за пісню».
І ще один приклад більш нішевої інтеграції контенту у формі інтерв’ю для меблевої e-commerce-платформи Design Loft дає зрозуміти, що тренди працюють не лише на великі бренди.
5. Баланс у роботі з ШІ-інструментами
У найближчий рік вплив штучного інтелекту на соціальний маркетинг продовжить посилюватися. Проте через перенасичення інформаційного простору ШІ-контентом люди будуть ставитися до нього обережніше. Зокрема, опитування Sprout Pulse за третій квартал 2025 року показало, що понад половина (52%) користувачів стурбовані тим, що бренди публікують контент, згенерований ШІ, без відповідного розкриття.
Яскравим прикладом цього є негативна реакція на різдвяний ролик Coca-Cola, згенерований ШІ.
Водночас 65% респондентів позитивно ставляться до використання ШІ для пришвидшення обслуговування клієнтів у соцмережах. Також згідно з дослідженнями emplifi, маркетологи будуть інвестувати більше в аналітичні та статистичні ШІ-інструменти для соцмереж — 30%, що є логічним.
ШІ буде:
- оптимізувати роботу з цифрами;
- автоматизувати повідомлення;
- виконувати рутинні завдання.
Натомість креативність має залишатися за людьми. Більше про вплив AI на рекламу можна дізнатися тут.
6. Комерція у соціальних мережах
Щороку соцмережі стають дедалі кращою платформою для онлайн-шопінгу. До 2026 року обсяг соціальної комерції прогнозовано сягне $2,9 трильйона, зростаючи завдяки покупкам безпосередньо в соцмережах, впливу креаторів та короткому відеоконтенту.
Ще трохи важливої статистики:
- 53% глобальних користувачів планують частіше купувати через соціальні платформи в майбутньому;
- 54% покупців покоління Z і 58% міленіалів впевнені, що соцмережі краще, ніж пошукові системи, допомагають знаходити нові продукти;
- 41% представників поколінь Z і міленіалів здійснюють імпульсивні онлайн-покупки кожні 2-3 тижні.
- Згідно зі статистикою соціальної комерції, 73% бумерів повідомили, що здійснили покупку у Facebook за останні три місяці.
Щобільше, тренд на шопінг у прямому ефірі продовжує зростати. Через шалену популярність цього інструменту на сході платформи активно пушать інструмент прямих трансляцій і на західному ринку. За останні роки загальний обсяг ринку прямих трансляцій зріс у геометричній прогресії й за даними The Business Research Company продовжуватиме зростати.
83% споживачів покоління Z робили покупки в прямому ефірі, 23% глядачів купують продукти під час прямої трансляції, 34% роблять покупку після прямої трансляції, а 35% починають стежити за брендом або хостом у соціальних мережах. Вам здається, що це вже відомий телемагазин вийшов на простори соцмереж? Вам не здається. На українському ринку цей тренд також набирає шаленої популярності: на просторах TikTok з’являється все більше прямих трансляцій з продажем одягу та побутових товарів.
Отже, мета на 2026 рік — зробити свої акаунти ще більше user-friendly для коммерції та закривати повний цикл покупки у соцмережах:
- максимально інтегрувати посилання на сайт у контент та шапку профілю бренду;
- додати шопінг-теги (при наявності цієї функції);
- сформувати скрипти та автоматичні відповіді для стимулювання покупок через месенджери;
- враховувати SEO-оптимізацію при створенні контенту для пошуку товару;
- стимулювати продажі за допомогою інструментів прямих трансляцій.
7. SEO
SEO, або як вже коректно казати SMO (social media optimization), — тренд, що кожний рік зростає ще більше, бо у середньому 41% споживачів здійснювали пошук у TikTok, і ця частка сягає 64% серед покоління Z, згідно з новим дослідженням Adobe. Також майже половина (49%) міленіалів і 29% представників покоління X використовують TikTok для пошуку. Навіть 14% бумерів шукають інформацію у TikTok. Що теж доволі багато, погодьтеся. А за кількістю пошукових запитів TikTok вже наздогнав ChatGPT.
То що робити?
- Створювати підписи та тексти на екрані з природними ключовими словами та питаннями, які ваша аудиторія реально вводить у пошук.
- Використовуйте чіткі заголовки та описи для Reels, TikTok і Shorts замість розмитих «креативних» гачків, які не дають розуміння теми.
А що залишається у тренді з 2025 року? Кросплатформні вертикальні відео, автентичність, реальне життя та максимально «сирий» контент, EGC-креатори, IGC, колаборації, творчий підхід до контенту і, звісно, вихід в офлайн.
