PETA перетворила різдвяний ролик на фільм жахів про страждання тварин
Креативи зоозахисної організації PETA завжди шокують. У своїх кампаніях вона буквально здирала шкіру з людей та робила з неї одяг, демонструвала зворотній бік розкоші, заради якої страждають мільйони тварин. А також закликала світову спільноту, зокрема зірок, пропагувати веганство в усіх його проявах.
Цьогоріч до Різдва PETA запустила кампанію «Happy Christmassacre», наголошуючи на стражданнях тварин, що приховуються за традиційними святковими стравами, із закликом обирати веганське Різдво та переосмислити давні сезонні звички, що залежать від забою тварин.
Центром кампанії став ролик у стилі фільму жахів, над яким працював режисер Девід Шейн, володар Каннських левів та премії «Еммі». Креатив створила агенція Grey.
Кампанію поширили у кінотеатрах, на телебаченні, у соцмережах та на зовнішніх носіях з акцентом на німецький, британський та американський ринки.
Креативники кажуть, що задумом «Happy Christmassacre» стало викрити тиху, нормалізовану дикість, яка розгортається за мільйонами обідніх столів під час різдвяних свят.
Нагадаємо, що минулого року організація представила різдвяну кампанію «The Girl and The Cow», розповіши сумну історію дружби дівчинки та корови.
Кампанії PETA є яскравим прикладом шокуючої реклами. Замість того, щоб покладатися на звичні та дружні заклики, організація пішла іншим шляхом, використавши тривожні, тригерні образи та табуйовані теми, щоб максимально привернути увагу й викликати сильні емоції. За даними досліджень, така реклама запам’ятовується на 27% частіше, ніж традиційна.
Пригадаємо також схожий кейс з українського ринку. Цьогоріч до Гелловіну UAnimals створив фільм жахів для тварин, викриваючи найбільший для них жах — людину.
