PETA превратила рождественский ролик в фильм ужасов о страданиях животных
Креативы зоозащитной организации PETA шокируют. В своих кампаниях она буквально сдирала кожу с людей и делала с нее одежду, демонстрировала обратную сторону роскоши, ради которой страдают миллионы животных. А также призвала мировое сообщество, в том числе звезд, пропагандировать веганство во всех его проявлениях.
В этом году к Рождеству PETA запустила кампанию «Happy Christmassacre», отмечая страдания животных, что скрываются за традиционными праздничными блюдами, с призывом выбирать веганское Рождество и переосмыслить давние сезонные привычки, зависящие от убоя животных.
Центром кампании стал ролик в стиле ужастика, над которым работал режиссер Дэвид Шейн, обладатель Каннских львов и премии «Эмми». Креатив создало агентство Grey.
Кампанию распространили в кинотеатрах, телевидении, в соцсетях и на внешних носителях с акцентом на немецкий, британский и американский рынки.
Креативщики говорят, что замыслом «Happy Christmassacre» стало разоблачить тихую, нормализованную дикость, которая разворачивается за миллионами обеденных столов во время рождественских праздников.
Напомним, что в прошлом году организация представила рождественскую кампанию «The Girl and The Cow», рассказав печальную историю дружбы девочки и коровы.
Компания PETA является ярким примером шокирующей рекламы. Вместо того чтобы полагаться на привычные и дружеские призывы, организация пошла другим путем, использовав тревожные, триггерные образы и табуированные темы, чтобы максимально привлечь внимание и вызвать сильные эмоции. По данным исследований, такая реклама запоминается на 27% чаще традиционной.
Вспомним также похожий кейс с украинского рынка. В этом году к Хэллоуину UAnimals создал фильм ужасов для животных, разоблачая самый большой для них ужас — человека.
