До Чорної п’ятниці створили папір для запікання, що показує знижки після нагрівання
У Чорну п’ятницю бренди традиційно кричать про шалені знижки, але австралійський бренд кухонного приладдя Kitchen Warehouse вирішив не зливатися з натовпом і додав до розпродажу трохи кулінарної магії.
Разом із агентством Special Australia він переосмислив спосіб надання знижок, запропонувавши креативний інтерактив для своїх клієнтів.
Замість того, щоб обіцяти чергові «до -70%», до кожного онлайн-замовлення та кожного візиту до магазину Kitchen Warehouse додав аркуші паперу для запікання з надрукованими пропозиціями. Але є нюанс: їх можна побачити тільки після того, як папір покладуть в гарячу піч.
Завдяки термочутливим чорнилам частина малюнка зникає під впливом тепла, відкриваючи ще більш щедрі знижки.
- Креатив важливіший за розмір знижки. Унікальний механізм проявлення знижки в печі створив цікавіший досвід, ніж будь-який банер.
- Інтерактивність збільшує залученість. Люди люблять сюрпризи й маленькі ритуали. Проста дія — покласти папір у піч — перетворила знижку на гру. Це стимулює і увагу, і бажання поділитися враженнями.
- Чорна п’ятниця — це не тільки про ціну, а про досвід. Багато компаній намагаються перемогти конкурента розміром знижки. Kitchen Warehouse довів: можна виділитися навіть маленькою знижкою, якщо подати її креативно.
Це не вперше, коли бренди оформлюють знижки у повноцінний креатив. Зокрема тайська мережа супермаркетів Lotus’s нанесла великі купони на знижки на асфальт, які було видно під час дощу. А з українських кейсів варто пригадати, як E-ZOO створила рекламу з палиць, на яких випалили повідомлення та промокоди на товари для домашніх тварин.
