К Черной пятнице создали бумагу для запекания, которая показывает скидки после нагревания
В Черную пятницу бренды традиционно кричат о безумных скидках, но австралийский бренд кухонных принадлежностей Kitchen Warehouse решил не сливаться с толпой и добавил к распродаже немного кулинарной магии.
Вместе с агентством Special Australia он переосмыслил способ предоставления скидок, предложив креативный интерактив для своих клиентов.
Вместо того чтобы обещать очередные «до -70%», к каждому онлайн-заказу и каждому визиту в магазин Kitchen Warehouse добавил листы бумаги для запекания с напечатанными предложениями. Но есть нюанс: их можно увидеть только после того, как бумагу положат в горячую печь.
Благодаря термочувствительным чернилам часть рисунка исчезает под воздействием тепла, открывая еще более обильные скидки.
- Креатив важнее размера скидки. Уникальный механизм проявления скидки в печи создал более интересный опыт, чем любой баннер.
- Интерактивность увеличивает вовлеченность. Люди любят сюрпризы и маленькие ритуалы. Простое действие – положить бумагу в печь – превратило скидку в игру. Это провоцирует и внимание, и желание поделиться впечатлениями.
- Черная пятница — это не только о цене, а об опыте. Многие компании пытаются победить конкурента размером скидки. Kitchen Warehouse доказал: можно выделиться даже маленькой скидкой, если подать ее креативно.
Это не в первый раз, когда бренды оформляют скидки в полноценный креатив. В частности, тайская сеть супермаркетов Lotus’s нанесла большие купоны на скидки на асфальт, которые были видны во время дождя. Из украинских кейсов стоит вспомнить, как E-ZOO создала рекламу из палок, на которых выжгли сообщения и промокоды на товары для домашних животных.
