Бренд льодяників створив колекцію шарфів для «лікування» горла
Чи може шарф стати профілактикою грипу та застуди? Ви подумаєте, що це якесь божевілля, але ми вам скажемо, що бренд льодяників від горла Ricola так не вважає 🙂
У співпраці з агентством Tombras він випустив колекцію шарфів, що мають легкий аромат ефірних олій. Аксесуар доступний у двох варіантах, що відтворюють фірмові запахи льодяників Ricola — меліса з м’ятою та м’ята перцева.
Крім того, шарф оснащений непомітною кишенькою, у яку можна покласти кілька льодяників — завдяки цьому ваше горло залишатиметься захищеним від осінніх застуд.
Що можуть взяти з цього кейсу креативники та маркетологи
- Створюйте не просто мерч із лого, а те, що буде корисним і точно будуть носити. Ricola не просто створила шарф, а запропонувала рішення, пов’язане з її цінностями — турботою про горло.
- Фокусуйтеся на сезонності. Осіння тема застуд і шарф як символ комфорту — приклад, як правильно працювати з контекстом.
- Мерч має бути продовженням продукту. Ricola не просто створила аксесуар — вона матеріалізувала свою місію «турботи про горло» в предметі, який реально виконує цю функцію.
- Використовуйте тактильність, запах, асоціації — вони підсилюють вплив бренду без додаткових слів.
До речі, в українській креативній індустрії теж є нетиповий кейс, пов’язаний із шарфами. Зокрема минулого року мережа супермаркетів «Сільпо» та бренд CHER’17 представили лімітовану серію шарфів із принтом у вигляді легендарного чека з передбаченням.
