Бренд леденцов создал коллекцию шарфов для «лечения» горла
Может ли шарф стать профилактикой гриппа и простуды? Вы подумаете, что это какое-то безумие, но мы вам скажем, что бренд леденцов от горла Ricola так не считает 🙂
В сотрудничестве с агентством Tombras он выпустил коллекцию шарфов, обладающих легким ароматом эфирных масел. Аксессуар доступен в двух вариантах, что воспроизводят фирменные запахи леденцов Ricola — мелисса с мятой и мята перечная.
Кроме того, шарф оснащен незаметным карманчиком, в который можно положить несколько леденцов — благодаря этому ваше горло будет оставаться защищенным от осенних простуд.
Что могут взять с этого кейса креативщики и маркетологи
- Создавайте не просто мерч с лого, а то, что будет полезным и точно будут носить. Ricola не просто создала шарф, а предложила решение, связанное с ее ценностями — заботой о горле.
- Фокусируйтесь на сезонности. Осенняя тема простуд и шарф как символ комфорта – пример, как правильно работать с контекстом.
- Мерч должен быть продолжением продукта. Ricola не просто создала аксессуар — она материализовала свою миссию «заботы о горле» в предмете, реально выполняющем эту функцию.
- Используйте тактильность, запах, ассоциации — они усиливают влияние бренда без дополнительных слов.
Кстати, в украинской креативной индустрии тоже есть нетипичный кейс, связанный с шарфами. В частности, в прошлом году сеть супермаркетов «Сильпо» и бренд CHER’17 представили лимитированную серию шарфов с принтом в виде легендарного чека с предсказанием.
