Свято наближається: Coca-Cola знову випустила різдвяну рекламу, створену за допомогою ШІ

Якщо Coca-Cola випускає свою рекламу, то це означає одне: свято наближається 🙂

Бренд представив «Refresh Your Holidays» — нову кампанію, яка поєднує штучний інтелект і людську майстерність. У відео колона червоних вантажівок з різдвяними вогниками знову їздить засніженим пейзажем, викликаючи радість як у тварин, так і у людей.

Святкова робота Coca-Cola не обійшлася без суперечок, після того як торішня кампанія на основі штучного інтелекту викликала дискусії в галузі та за її межами, а також стала приводом для тролінгу з боку інших брендів. Зокрема виробник газованої води Zevia створив пародію на рекламу Coca-Cola, у якій Санта летить на гігантському дроні, білі ведмеді їдять різдвяні подарунки, вантажівки косять сніговиків, а жінка з трьома руками п’є напій.

Незважаючи на негативну реакцію, компанія знову використала штучний інтелект, підкресливши, що це було зроблено завдяки «співпраці між людською творчістю та передовими технологіями».

Підписуйтеся на нас у Telegram

Реклама відрізняється гіперреалістичною естетикою, створеною з понад 70 000 відеокліпів, що надає ролику кінематографічного блиску, який поєднує людську майстерність із можливостями машин. Оновлений дизайн персонажів реклами, як-от пустотливі білки, демонструє, як штучний інтелект все глибше вплітається у візуальне оповідання Coca-Cola.

Для маркетологів і брендів ця реклама — сигнал одразу на кількох рівнях:

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

• AI — уже не експеримент, а стратегічний інструмент. Coca-Cola показує, що навіть після критики бренд не відмовляється від штучного інтелекту, а робить його частиною своєї візуальної ДНК.
• Людська креативність все ще в центрі. Компанія підкреслює «співпрацю людини й машини», тобто роль маркетологів, копірайтерів і дизайнерів не зникає, а трансформується.
• Ризик — частина гри. Після торішньої хвилі критики бренд міг відкотитися назад, але зробив навпаки — подвоїв ставку на AI. Для маркетологів це гарний урок: інновації завжди викликають супротив, але саме вони формують позицію лідера.