Праздник к нам приходит: Coca-Cola снова выпустила рождественскую рекламу, созданную с помощью ИИ

Если Coca-Cola выпускает свою рекламу, это означает одно: праздник приближается 🙂

Бренд представил «Refresh Your Holidays» — новую кампанию, сочетающую искусственный интеллект и человеческое мастерство. В видео колонна красных грузовиков с рождественскими огоньками снова ездит по заснеженному пейзажу, вызывая радость как у животных, так и у людей.

Праздничная работа Coca-Cola не обошлась без споров после того, как прошлогодняя кампания на основе искусственного интеллекта вызвала дискуссии в отрасли и за ее пределами, а также стала поводом для троллинга со стороны других брендов. В частности производитель газировки Zevia создал пародию на рекламу Coca-Cola, в которой Санта летит на гигантском дроне, белые медведи едят рождественские подарки, грузовики косят снеговиков, а женщина с тремя руками пьет напиток, похожий на Coca-Cola.

Несмотря на негативную реакцию, компания снова использовала искусственный интеллект, подчеркнув, что это было сделано благодаря сотрудничеству между человеческим творчеством и передовыми технологиями.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Реклама отличается гиперреалистической эстетикой, созданной из более 70 000 видеоклипов, что придает ролик кинематографического блеска, сочетающий человеческое мастерство с возможностями машин. Обновленный дизайн персонажей рекламы, таких как озорные белки, демонстрирует, как искусственный интеллект все глубже вплетается в визуальный рассказ Coca-Cola.

Для маркетологов и брендов эта реклама — сигнал сразу на нескольких уровнях:

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

• AI — уже не эксперимент, а стратегический инструмент. Coca-Cola показывает, что даже после критики бренд не отказывается от искусственного интеллекта, а делает его частью своей визуальной ДНК.
• Человеческая креативность все еще находится в центре. Компания подчеркивает «сотрудничество человека и машины», то есть роль маркетологов, копирайтеров и дизайнеров не исчезает, а трансформируется.
• Риск — часть игры. После прошлогодней волны критики бренд мог откатиться назад, но сделал наоборот — удвоил ставку на AI. Для маркетологов это хороший урок: инновации всегда вызывают сопротивление, но они формируют позицию лидера.