Columbia створив куртку із заповітом

Більшість курток мають інструкції з прання. Бренд верхнього та спортивного одягу Columbia Sportswear вирішив змінити це і перетворити сухі поради на заповіт.

Куртка має юридично зобов’язуючий документ про передачу права власності, який слід прочитати після вашої передчасної смерті.

Так бренд у межах кампанії «Engineered for Whatever» довів тему довговічності своїх речей до абсурду (і геніальності водночас), створивши «останню волю та заповіт верхнього одягу».

Заповіт, написаний з сухим гумором, містить пункти про посмертне заповідання спорядження та попередження на кшталт «куртка водонепроникна, але не захищає від ідіотів».

Підписуйтеся на нас у Telegram

Кампанія, створена спільно з агентством adam&eveDDB, побудована на протиставленні крайнощів: хуртовин, падінь та погано спланованих нічних катань на лижах.

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений Columbia Sportswear (@columbia1938)

Вона позиціонує спорядження Columbia не тільки як захисне, але й як продукт, гідний стати сімейною реліквією, який може пережити самого авантюриста, що його носить.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Для маркетологів це нагадування про те, що функціональні твердження можна зробити емоційними за допомогою креативного сторітелінгу.