Columbia создал куртку с завещанием
Большинство курток имеют инструкции по стирке. Бренд верхней и спортивной одежды Columbia Sportswear решил изменить это и превратить сухие советы в завещание.
Куртка имеет юридически обязывающий документ о передаче права собственности, который следует прочесть после вашей преждевременной смерти.
Так бренд в рамках кампании «Engineered for Whatever» довел тему долговечности своих вещей до абсурда (и одновременно гениальности), создав «последнюю волю и завещание верхней одежды».
Завещание, написанное с сухим юмором, содержит пункты о посмертном завещании снаряжения и предупреждения типа «куртка водонепроницаемая, но не защищает от идиотов».
Кампания, созданная совместно с агентством adam&eveDDB, построена на противопоставлении крайностей: метелей, падений и плохо спланированных ночных катаний на лыжах.
Она позиционирует снаряжение Columbia не только как защитное, но и как продукт, достойный стать семейной реликвией, который может пережить самого носящего его авантюриста.
Для маркетологов это напоминание о том, что функциональные утверждения можно сделать эмоциональными с помощью креативного сторителлинга.
