Heineken перейменував паби на офіси

Поки більшість компаній посилюють вимоги до повернення співробітників в офіс, Heineken вирішила перевернути тему з ніг на голову — і навіть змінити вивіски пабів.

У межах нової кампанії у Великій Британії паби по всій країні тимчасово стали «офісами». Так бренд перетворив слово, яке у багатьох викликає стрес, на чудовий привід випити келих пива.

Ідея народилася не на порожньому місці: 46% гібридних працівників зізнаються, що їм бракує неформального спілкування з колегами. Тож Heineken повертає найприємнішу частину офісного життя — вечірнє пиво після роботи.

Учасники акції можуть отримати безкоштовне Heineken (звичайне або безалкогольне) і розділити його з трьома колегами в понад тисячі пабів Англії. А у Шотландії та Вельсі відвідувачі можуть просканувати QR-код і виграти брендовані сувеніри.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Бренд навіть фізично перейменував п’ять пабів у Лондоні, Манчестері, Ліверпулі та Глазго на «The Office», щоб дати людям гарний привід написати друзям: «Я ще в офісі. Хочеш приєднатися?».

Та за цією іронією стоїть і серйозний підтекст: згідно з дослідженням CEBR, вечірні походи в паб приносять британській економіці майже 29 мільярдів фунтів на рік.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Heineken не вперше звертається до працівників у своїх кампаніях. Раніше бренд перетворював робочі наради на вечірки з перегляду футбольних матчів, а підвісну платформу — на екран для перегляду матчу УЄФА, а також створив плагін для непомітного перегляду футбольних матчів на роботі.