Heineken переименовал пабы в офисы
Пока большинство компаний ужесточают требования к возвращению сотрудников в офис, Heineken решила перевернуть тему с ног на голову — и даже сменить вывески пабов.
В рамках новой кампании в Великобритании пабы по всей стране временно стали «офисами». Так бренд превратил слово, которое у многих вызывает стресс, в отличный повод выпить бокал пива.
Идея родилась не на пустом месте: 46% гибридных работников признаются, что им не хватает неформального общения с коллегами. Heineken возвращает самую приятную часть офисной жизни — вечернее пиво после работы.
Участники акции могут получить бесплатное Heineken (обычное или безалкогольное) и разделить его с тремя коллегами в более чем тысячи пабов Англии. А в Шотландии и Уэльсе посетители могут просканировать QR-код и выиграть брендированные сувениры.
Бренд даже физически переименовал пять пабов в Лондоне, Манчестере, Ливерпуле и Глазго в «The Office», чтобы дать людям хороший повод написать друзьям: «Я еще в офисе. Хочешь присоединиться?».
Однако за этой иронией стоит и серьезный подтекст: согласно исследованию CEBR, вечерние походы в паб приносят британской экономике почти 29 миллиардов фунтов в год.
Heineken не в первый раз обращается к работникам в своих кампаниях. Ранее бренд превращал рабочие совещания в вечеринки по просмотру футбольных матчей, а подвесную платформу — на экран для просмотра матча УЕФА, а также создал плагин для незаметного просмотра футбольных матчей на работе.
