Як знаходити друзів: Heineken створив креативний аксесуар для спілкування
Іноді ШІ може замінити співрозмовника, але він ніколи не вип’є з вами пива:) Саме про це Heineken вирішив нагадати усім, хто любить позависати з гаджетами, замість того, щоб вийти в люди.
Бренд запустив нову рекламну кампанію, створену агентством LePub New York, яка з гумором нагадує, що справжня дружба народжується у реальному житті за келихом пива.
У відповідь на зростаючий інтерес до теми диджитал-дружби, бренд вирішив долучитися до культурної дискусії, підкреслюючи цінність живого спілкування.
Кампанія обіграла ідею носимого гаджета — функціональної підвіски-відкривачки для пляшок, яка символізує технологічний підхід Heineken до соціальних контактів.
А меседж кампанії «Найкращий спосіб знайти друга — за пивом» з’явився на яскравих зовнішніх носіях у Нью-Йорку та в соцмережах, підтримуючи мету бренду об’єднувати людей у реальному житті.
«Heineken переконаний, що найкращий спосіб знайти друга — піти з кимось на пиво. І багато мешканців Нью-Йорка з цим погоджуються. Саме тому ми створили цей пристрій, який майже миттєво відкриває пляшки. Сподіваємося, він надихне людей частіше зустрічатися наживо адже саме цим Heineken займається з 1873 року», — кажуть креатори.
Heineken неодноразово піднімав тему важливості реальних соціальних контактів у своїх кампаніях на противагу диджитал-спілкуванню, і нова не стала винятком. Згадайте, як бренд перетворив занедбані дахи на місця для комунікації, запустив дейтинг-застосунок для барів, або ж створив сімку для підтримки диджитал-детоксу.
