FAST-канали: що це, як працюють і чи стануть новим трендом телебачення
FAST-канали стали новою точкою тяжіння для глядачів і контент-виробників. Вже зараз вони складають близько 40% перегляду на ОТТ-платформах і змінюють саму логіку споживання медіа. Для когось — це друге життя улюблених серіалів, а для продакшнів — це шанс монетизувати архіви й розширити аудиторію.
Що таке FAST-канали простими словами
Слово FAST асоціюється із чимось швидким, однак це не зовсім так. FAST — абревіатура, що розшифровується як Free Accepted Streaming Television. Простими словами, це онлайн-телеканали, сформовані з уже наявного відеоконтенту, що транслюється у режимі безперервного потоку, і є безкоштовними для глядачів. А монетизація відбувається за рахунок перегляду глядачами реклами на цих каналах.
Як FAST-канали представлені в Україні
Значну частину таких каналів створюють на основі програм і серіалів, які раніше виходили на традиційному телебаченні або стали хітами на інших платформах. В Україні ці канали існують доволі давно та представлені як збірка різних серіалів, ток-шоу чи навіть блогів на YouTube, наприклад, «Орел і решка», «Мелодрами», «Світ навиворіт», «Кріпосна», «Хащі» та багато інших. У світі ситуація різна: наприклад, у США зараз справжній бум, а деякі країни Європи лише починають думати про них.
Чому продакшни та OTT-платформи зацікавилися FAST
Багато OTT-платформ, які раніше не інвестували у свої канали, тепер можуть швидко запускати монетизацію завдяки пакетам готових FAST-каналів від агрегаторів. Це відкриває нове «вікно» для всіх виробників контенту, адже якщо раніше їхні програми могли жити лише на YouTube чи в архівах, то тепер вони можуть отримати окремий цілодобовий канал.
А наявність на ОТТ-платформі у списку поряд із традиційними каналами дозволяє отримати нову аудиторію. Тут можна навести приклад каналу «Супермама» не лише у контексті популярності. А в тому, що цей канал спеціально створений із контенту групи Starlight Media для розміщення на ОТТ-платформах. І таких каналів зʼявлятиметься з часом все більше.
Як FAST-канали вплинули на структуру теледивлення
Зараз у структурі українського ОТТ-теледивлення частка FAST-каналів складає 40%, куди входять вищезгадані групи контенту. Це доволі багато, адже так само 40% складає дивлення великих традиційних каналів, таких як «СТБ», «Новий канал», «1+1», «НТН» тощо. Решту 20% дивлення складають інші лінійні канали, на яких раніше не було реклами або її було небагато.
Які ж причини успішності FAST-каналів
- Зручність і простота навігації. Крім того, що вони створені з улюбленого раніше контенту, який приємно дивитися, перш за все, це зручність пошуку та навігації. Коли ми хочемо дивитися улюблений серіал, ми заходимо на канал, а всі серії розміщені одна за одною, зручно перемикатися та можна обрати будь-яку серію, коли заходиш на канал вдруге. Навіть коли ми хочемо подивитися не конкретний фільм, серіал, а лише певний жанр, наприклад, комедії, ми можемо легко зайти на канал, де вже сформований список комедій та переглядати його.
- Впізнаваний контент. Зазвичай ці канали створюють із дуже популярних фільмів, не побоюся сказати культових, які люди переглядати можуть 2-3-5 разів, як «Сам удома» взимку. Ця зручність і мотивує глядача обирати такі канали.
- Нові можливості для YouTube-креаторів. Третя перевага особлива для виробників YouTube-контенту. FAST-канали вмикають до 80% ОТТ-глядачів. Вони переглядають бібліотеки контенту, скролять стрічку, обирають, що для них краще, що нового зʼявилося, можуть обрати канал, де зібрано контент з YouTube. При тому, що на самій стримінговій платформі їм важче наткнутися на нього, бо для цього потрібно або точково шукати, або щоб їм потрапило це в рекомендації.
Недоліки та обмеження FAST-каналів
FAST-канали зазвичай створюють із контенту, що люди могли бачити в інших методах дистрибуції, на лінійних телеканалах або в Youtube. На телебаченні це називається «другий і третій віджим контенту». Також іноді буває, що контент із FAST-каналів продовжує ротацію на лінійних каналах, наприклад, програма «Світ Навиворіт» виходить на каналі «Світ+». І такий приклад далеко не поодинокий.
Окремо можна згадати і жанр гумору. Зазвичай жарти побудовані на ефекті неочікуваності. І це не працює при 2-3 перегляді. Тому канали з гумористичним контентом не є успішними в плані переглядів. Також швидко втрачають актуальність новини та спортивні події, тому створювати з них FAST-канали не варто.
Також у FAST не завжди працює контент, занадто заточений під YouTube. Коли на відео звучать фрази «Ставте лайк та підписуйтесь», «Шукайте на просторах Ютюбу», то у глядача може закрастися думка: «А чому я дивлюся це на ОТТ?»
Чи можуть FAST-канали стати справжніми фаворитами глядачів
Усі ці недоліки приводять нас до єдиного висновку: надії про те, що окремий канал може стати зіркою — марні. Це підтверджують дані: з вересня 2024 по липень 2025 року дивлення лінійних каналів стабільне за рахунок оновлення контенту, а нішеві FAST-канали демонструють ту саму стабільність, але з меншими охопленнями. FAST-канали з популярними шоу швидко ростуть, однак так само швидко падають.
Проте сила FAST-каналів у різноманітності та кількості контенту, адже саме контент є основою популярності. Це потужний сигнал для всіх, від нішевих блогів до великих медіагруп: якщо ваш контент має гарну та цікаву картинку, то він буде успішним у різних доставках сигналу.
