FAST-каналы: что это, как работают и станут ли новым трендом телевидения
FAST-каналы стали новой точкой тяготения для зрителей и контент-производителей. Уже сейчас они составляют около 40% просмотра на ОТТ-платформах и меняют логику потребления медиа. Для кого-то — это вторая жизнь любимых сериалов, а для продакшнов — это шанс монетизировать архивы и расширить аудиторию.
Что такое FAST-каналы простыми словами
Слово FAST ассоциируется с чем-то быстрым, однако это не совсем так. FAST — аббревиатура, которая расшифровывается как Free Accepted Streaming Television. Простыми словами, это онлайн-телеканалы, сформированные из уже имеющегося видеоконтента, транслируемого в режиме непрерывного потока, и бесплатные для зрителей. А монетизация происходит за счет просмотра зрителями рекламы на этих каналах.
Как FAST-каналы представлены в Украине
Значительную часть таких каналов создают на основе программ и сериалов, которые ранее выходили на традиционном телевидении или ставших хитами на других платформах. В Украине эти каналы существуют достаточно давно и представлены как сборник различных сериалов, ток-шоу или даже блогов на YouTube, например, «Орел и решка», «Мелодрамы», «Мир наизнанку», «Крепостная», «Хащи» и многие другие. В мире ситуация разная: например, в США сейчас настоящий бум, а некоторые страны Европы только начинают думать о них.
Почему продакшны и OTT-платформы заинтересовались FAST
Многие OTT-платформы, которые ранее не инвестировали в свои каналы, теперь могут быстро запускать монетизацию благодаря пакетам готовых FAST-каналов от агрегаторов. Это открывает новое «окно» для всех производителей контента, ведь если раньше их приложения могли жить только на YouTube или в архивах, то теперь они могут получить отдельный круглосуточный канал.
А наличие на ОТТ-платформе в списке рядом с традиционными каналами позволяет получить новую аудиторию. Здесь можно привести пример канала «Супермама» не только в контексте популярности. А в том, что этот канал специально создан из контента группы Starlight Media для размещения на платформах ОТТ. И таких каналов появляется со временем все больше.
Как FAST-каналы повлияли на структуру телесмотрения
Сейчас в структуре украинского ОТТ-телесмотрения доля FAST-каналов составляет 40%, в которые входят вышеупомянутые группы контента. Это достаточно много, ведь так же 40% составляет просмотр больших традиционных каналов, таких как «СТБ», «Новый канал», «1+1», «НТН» и т.д. Остальные 20% просмотра составляют другие линейные каналы, на которых раньше не было рекламы или ее было немного.
Какие же причины успешности FAST-каналов
- Удобство и простота навигации. Кроме того, они созданы из любимого ранее контента, который приятно смотреть, прежде всего, это удобство поиска и навигации. Когда мы хотим посмотреть любимый сериал, мы заходим на канал, а все серии размещены одна за другой, удобно переключаться и можно выбрать любую серию, когда заходишь на канал во второй раз. Даже когда мы хотим посмотреть не конкретный фильм, сериал, а лишь определенный жанр, например, комедии, мы можем легко зайти на канал, где уже сформирован список комедий и просматривать его.
- Узнаваемый контент. Обычно эти каналы создают из очень популярных фильмов, не побоюсь сказать культовых, которые люди могут просматривать 2-3-5 раз, как «Один дома» зимой. Это удобство и мотивирует зрителя выбирать такие каналы.
- Новые возможности для YouTube-креаторов. Третье преимущество особенно для производителей YouTube-контента. FAST-каналы включают в себя до 80% ОТТ-зрителей. Они просматривают библиотеки контента, скроллят ленту, выбирают, что для них лучше, что нового появилось, могут выбрать канал, где собран контент с YouTube. При том, что на самой стриминговой платформе им труднее наткнуться на него, потому что для этого нужно или искать точечно, или чтобы им попало это в рекомендации.
Недостатки и ограничения FAST-каналов
FAST-каналы обычно создают из контента, что люди могли видеть в других методах дистрибуции, линейных телеканалах или Youtube. На телевидении это называется «второй и третий отжим контента». Также иногда бывает, что контент из FAST-каналов продолжает ротацию на линейных каналах, например, программа «Мир наизнанку» выходит на канале «Світ+». И такой пример далеко не один.
Отдельно можно упомянуть и жанр юмора. Обычно шутки построены на эффекте неожиданности. И это не работает при 2-3 просмотре. Поэтому каналы с юмористическим контентом не успешны в плане просмотров. Также быстро теряют актуальность новости и спортивные события, поэтому создавать FAST-каналы из них не стоит.
Также в FAST не всегда работает контент, слишком заточенный под YouTube. Когда на видео звучат фразы «Ставьте лайк и подписывайтесь», «Ищите на просторах YouTube», то у зрителя может закрасться мысль: «А почему я смотрю это на ОТТ?».
Могут ли FAST-каналы стать настоящими фаворитами зрителей
Все эти недостатки приводят нас к единственному выводу: надежды на то, что отдельный канал может стать звездой — бесполезны. Это подтверждают данные: с сентября 2024 по июль 2025 года линейные каналы стабильны за счет обновления контента, а нишевые FAST-каналы демонстрируют ту же стабильность, но с меньшими охватами. FAST-каналы с популярными шоу быстро растут, но так же быстро падают.
Однако сила FAST-каналов в разнообразии и количестве контента, ведь именно контент является основой популярности. Это мощный сигнал для всех — от нишевых блогов до больших медиагрупп: если ваш контент имеет хорошую и интересную картинку, то он будет успешен в различных доставках сигнала.
