У Британії перенесли святкування Різдва: що стало причиною
Так, вам не здалося. Британські будівлі прикрасили різдвяним декором, колядники з’явилися швидше, ніж фанати Гелловіну, а Санта вийшов на вулиці Лондона задовго до того, як запустять святкові реклами. Розповідаємо, чому так сталося.
Цього року Різдво прийшло до Лондона на 100 днів раніше, адже благодійна організація Bliss запустила кампанію Premature Christmas, щоб привернути увагу до проблеми передчасних пологів. Кампанію розробила агенція TBWA.
Кампанія стартувала у Великій Британії 16 вересня і перетворила міста на святкові осередки з гірляндами, колядками, резиденціями Санти й білбордами з написами Merry Christmas задовго до грудня.
Так Bliss прагне несподіваним святковим настроєм змусити людей замислитися й підтримати тисячі сімей, чиї життя змінюються після передчасного народження немовлят.
По всій країні відбулися десятки подій: парад Санти у Сохо, виступ Лондонського міжнародного госпел-хору на Кінгс-кросс, святкове оформлення пабу The Scotsman’s Pack у Пік-Дістрикт, різдвяні пісні на Radio Exe та інші.
До кампанії приєдналися телеведучі Лаура Тобін та Алекс Пейн, які особисто стикнулися з передчасними пологами й допомагають підняти обізнаність про це.
Щороку у Великій Британії передчасно народжується майже 60 000 немовлят. Для їхніх сімей кожен день має величезне значення, адже шлях у відділенні інтенсивної терапії — це поєднання невизначеності, надії та сили. Bliss надає постійну підтримку цим родинам і співпрацює з лікарями та політиками для покращення догляду за новонародженими.
Для рекламної індустрії різдвяні кампанії у вересні — звична річ, адже бренди завжди намагаються випередити святкову хвилю, але для широкої аудиторії побачити Санту ще до Гелловіну є доволі помітним тригером, що змушує зупинитися й звернути увагу. Тому кампанії Bliss вдалося влучити у ціль.
