В Британии перенесли празднование Рождества: что стало причиной
Да, вам не показалось. Британские здания украсили рождественским декором, колядники появились быстрее, чем фанаты Хэллоуина, а Санта вышел на улицы Лондона задолго до того, как запустят праздничные рекламы. Рассказываем, почему так вышло.
В этом году Рождество пришло в Лондон на 100 дней раньше, ведь благотворительная организация Bliss запустила кампанию «Premature Christmas», чтобы привлечь внимание к проблеме преждевременных родов. Кампанию разработало агентство TBWA.
Кампания стартовала в Великобритании 16 сентября и превратила города в праздничные ячейки с гирляндами, колядками, резиденциями Санты и билбордами с надписями Merry Christmas задолго до декабря.
Так Bliss стремится к неожиданному праздничному настроению заставить людей задуматься и поддержать тысячи семей, чьи жизни меняются после преждевременного рождения младенцев.
По всей стране прошли десятки событий: парад Санты в Сохо, выступление Лондонского международного госпел-хора на Кингс-кросс, праздничное оформление паба The Scotsman’s Pack в Пик-Дистрикте, рождественские песни на Radio Exe и другие.
К кампании присоединились телеведущие Лаура Тобин и Алекс Пейн, которые столкнулись с преждевременными родами и помогают поднять осведомленность об этом.
Ежегодно в Великобритании преждевременно рождается около 60 000 младенцев. Для их семей каждый день имеет огромное значение, ведь путь в отделении интенсивной терапии — это сочетание неопределенности, надежды и силы. Bliss оказывает постоянную поддержку этим семьям и сотрудничает с врачами и политиками для улучшения ухода за новорожденными.
Для рекламной индустрии рождественские кампании в сентябре — привычная вещь, ведь бренды всегда пытаются опередить праздничную волну, но для широкой аудитории увидеть Санту еще до Хэллоуина достаточно заметным триггером, заставляющим остановиться и обратить внимание. Поэтому кампании Bliss удалось попасть в цель.
