Що надихає креативного директора? Роман Гурбанов про футбол, психоаналіз та GPT

Креатив — це постійний пошук ідей, сенсів, нових точок зору. А щоб їх генерувати, важливо постійно відкривати для себе щось нове. Саме тому MMR продовжує збирати «must» для натхнення від гуру креативної індустрії та ділитися ними з вами.

У минулих випусках рубрики «Що надихає експертів?» своїми джерелами натхнення поділилися Сергій Костя та Олександра Погоріла. Сьогодні пропонуємо надихнутися інсайтами Романа Гурбанова, креативного директора та співзасновника агенції Taktika. Попереджаємо: після цієї добірки у вас з’явиться бажання подивитися «Drive to Survive», записатися до психотерапевта та додати чат GPT у свою щоденну рутину, якщо ви ще цього не зробили.

Футбол і «Формула-1»

Мені стало цікавіше те, що відбувається навколо гри: менеджмент, маркетинг, побудова команди, тактика, інфраструктура.

Колись у спорті для мене головним був сам процес гри — рахунок, голи, гравці, її краса. Але сьогодні, якщо запитати «хто твій улюблений гравець», я розгублюся, бо вже давно вболіваю за тренерів. Мені стало цікавіше те, що відбувається навколо гри: менеджмент, маркетинг, побудова команди, тактика, інфраструктура. Саме звідти я черпаю багато ідей для управління та розвитку Taktika.

Книги

Мені цікаво читати книги про футбольних тренерів типу «Менеджмент у стилі Юнайтед» про Алекса Фергюсона чи «Pep Confidential» про Пепа Гвардіолу.

Підписуйтеся на нас у Telegram

У них багато не стільки про футбол, скільки про роботу з вибагливими зірками і проблемними гравцями, пошук талантів, мотивацію, тиск та жорстіксть.

Фільми

На цю ж тему є спортивна драма «Moneyball» з Бредом Піттом і Джоною Гіллом про те, що перемагають не зірки, а підхід і комбінація розумних рішень. Ну, і звичайно, серіал «Drive to Survive» від Netflix, який дає зазирнути за куліси «Формули-1» і трохи краще зрозуміти, чому одні команди на подіумі, а інші — в аутсайдерах. 

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Психоаналіз

Причини багатьох речей криються не лише у власному дитинстві, а значно глибше — у людській природі, культурному коді та звичаях, що формувалися століттями.

Нещодавно я повернувся до психотерапії, бо відчув, що накопичився ряд великих екзистенційних питань в житті. І вперше спробував піти в напрям психоаналізу. До цього я вважав, що це щось напівезотеричне та щось зі «старої школи» — розмовляти про сни, про образи батьків, про архетипи і т.д. Але насправді це дає глибокий світ розуміння себе в моменті через переосмислення власного минулого. Рекомендував би кожному спробувати це в житті, щоб познайомитися з самим собою. 

Причини багатьох речей криються не лише у власному дитинстві, а значно глибше — у людській природі, культурному коді та звичаях, що формувалися століттями. Це, на мою думку, важливий інсайт для тих, чия робота — створювати концепції та великі ідеї. Звичайно, технології змінюють все в комунікаціях, але щось завжди лишається на рівні загальнолюдських патернів поведінки.

GPT (і нейромережі загалом) 

Відчуваю захват від того, що вже вдруге за життя стаю свідком технологічного стрибка людства.

Когось нейромережі лякають, хтось ставиться до них скептично. Я ж відчуваю захват від того, що вже вдруге за життя стаю свідком технологічного стрибка людства: спочатку — інтернет, а тепер — нейромережі. Але якщо інтернет був у дитинстві, і без нього я особисто прожив менше, ніж уже з ним, то нейромережі — це справжня технологічна революція, яка розгортається прямо на очах.

Мені цікаво, як різні моделі розподіляться між різними сценаріями використання. Чи буде так взагалі — чи GPT забере собі глобальну «монополію», залишивши іншим лише окремі нішеві сфери (як-от Cursor чи Claude для програмування)? Я намагаюся інтегрувати його у різні сфери життя. Наприклад, зараз тестую формат: щодня фіксую у чаті з GPT все, що їв, і прошу дати фідбек та поради в контексті спортивних цілей.

Українські підприємці

Для мене співпраця з різними компаніями — це водночас і робота над власною.

Я думаю, одна з великих переваг бути підприємцем у B2B-бізнесі (при всіх мінусах, стресах і складнощах) — це постійно спілкуватися з іншими підприємцями. І часто підприємцями з більшими масштабнішими бізнесами. Мене дуже надихає зсередини бачити, як хтось щось будує або вже побудував: маркетплейс, зоомаркет, ментал-хелс застосунок чи інвестиційну компанію.

Я часто помічаю, що на динаміку та енергію в компанії впливає не стільки ніша, скільки культура й стиль лідерства СЕО чи засновника. В інноваційному стартапі може панувати авторитаризм і корпоративщина, а у величезному холдингу з багатьма продуктами навпаки — культура динамічного стартапу. Тому для мене співпраця з різними компаніями — це водночас і робота над власною: ми допомагаємо їм із маркетингом та брендингом, а взамін отримуємо безцінне бізнесове закулісся від лідерів ринку.