Напередодні проходження Тур де Франс через Валансьєнн одна з вітрин привернула до себе всю увагу. І це не магазин велосипедів. Похоронне агентство PFG вирішило долучитися до проведення велосипедної гонки по-своєму, виставивши на вітрину три труни, пофарбовані у знакові кольори «Великої петлі»: жовтий, зелений та у червоний горошок.
Хоча такий креатив може дещо здивувати, у цьому немає нічого нешанобливого. «З легкою часткою зухвалості ми хотіли підкреслити інший вид маршруту: життєвий», — повідомляють креатори.
Для агентства це спосіб відзначити подію, водночас демократизуючи часто табуйовану тему персоналізації похорону за допомогою гумору, символізму та кольору.
Такий креативний жест не залишився непоміченим. Дехто з перехожих сміявся, хтось — замислювалися, але байдужих майже не було. Один чоловік навіть зайшов у бюро та сказав: «Коли я помру, мені, будь ласка, жовту!» А мер міста особисто назвав ініціативу «блискучою».
Ця активація демонструє чітке бажання зробити похоронні бюро трохи менш суворими. У суспільстві, де тема смерті досі залишається складною, ця вітрина грайливо переосмислює традиційні уявлення, зберігаючи при цьому гідність.
У день велосипедних перегонів команда PFG теж не залишиться осторонь. У жовтих футболках, з пляшками холодної води та хорошим настроєм вони планують підтримувати спортсменів і, можливо, подарують усмішку тим, хто ще живе.
Це не перший креатив, присвячений цьогорічному Тур де Франс. Минулого тижня креативники створили зовнішню рекламну кампанію, де оголошення були названі так, щоб точно відповідати куту нахилу деяких з найбільш знакових підйомів велосипедної гонки.