Джо Джонас опинився у світі з порожніми стрічками соцмереж у рекламі Heineken
Heineken представив свою нову кампанію, яка надихає споживачів вийти з соціальних мереж як спосіб боротьби з відчуттям цифрового перевантаження.
У світі, де дорослі люди відчувають себе все більш перевантаженими своїми стрічками в соціальних мережах, бренд прагне нагадати людям про силу спілкування в реальному житті, іронічно долучаючись до світу знаменитостей та онлайн-креаторів.
Світовий пивний бренд об’єднав зусилля з американським співаком, автором пісень та актором Джо Джонасом та деякими з найбільш популярних у світі креаторів, серед яких Dude with Sign, Lil Cherry та Пол Оліма, щоб показати, як би вони реагували на порожні стрічки соціальних мереж, якби більше людей розважалися в реальному житті.
Кампанія має на меті донести, що відхід від екранів та перерви у віртуальному спілкуванні необхідні для отримання більш глибокого та змістовного соціального досвіду. Вона показує світ, де кожен підписник насолоджується життям, а соціальні мережі несподівано замовкають. З гумористичним, антиутопічним поворотом, інфлюенсери та креатори контенту намагаються впоратися з раптовою нестачею уваги.
Heineken перевернув сценарій — спочатку показавши, як вони намагаються виділитися в насиченому цифровому світі, а потім вирішили відключитися і заохотити інших зробити те ж саме. Цей іронічний поворот підкреслює основний меседж Heineken: справжні зв’язки відбуваються поза мережею, а не через наші екрани.
Кампанія була натхнена аналізом міжнародної дослідницької компанії Statista, яка виявила, що за останні 24 роки час, витрачений на спілкування, скоротився на 35%, тоді як з появою мобільних соціальних мереж, таких як Instagram (2010) і Snapchat (2011), час, який ми витрачаємо на скролінг, збільшився більш ніж удвічі (+54%).
