Джо Джонас оказался в мире с пустыми лентами соцсетей в рекламе Heineken
Heineken представил свою новую кампанию, которая вдохновляет потребителей выйти из социальных сетей как способ борьбы с ощущением цифровой перегрузки.
В мире, где взрослые люди чувствуют себя все более перегруженными своими лентами в социальных сетях, бренд стремится напомнить людям о силе общения в реальной жизни, иронически присоединяясь к миру знаменитостей и онлайн-креаторов.
Мировой пивной бренд объединил усилия с американским певцом, автором песен и актером Джо Джонасом и некоторыми из самых популярных в мире креаторов, среди которых Dude with Sign, Lil Cherry и Пол Олима, чтобы показать, как они реагировали бы на пустые ленты социальных сетей, если бы больше людей развлекались в реальной жизни.
Цель компании — донести, что отход от экранов и перерывы в виртуальном общении необходимы для получения более глубокого и содержательного социального опыта. Она показывает мир, где каждый подписчик наслаждается жизнью, а социальные сети неожиданно умолкают. С юмористическим, антиутопическим поворотом инфлюэнсеры и креаторы контента пытаются справиться с внезапной нехваткой внимания.
Heineken перевернул сценарий — сначала показав, как они пытаются выделиться в насыщенном цифровом мире, а затем решили отключиться и поощрить других сделать то же самое. Этот иронический поворот подчеркивает основной месседж Heineken: настоящие связи происходят вне сети, а не через наши экраны.
Кампания была вдохновлена анализом международной исследовательской компании Statista, которая обнаружила, что за последние 24 года время, затраченное на общение, сократилось на 35%, тогда как с появлением мобильных социальных сетей, таких как Instagram (2010) и Snapchat (2011), время, которое мы тратим на скроллинг, увеличилось на более чем в два раза (+54%).
