Минулого тижня модний бренд Marc Jacobs випустив рекламу з тіктокеркою Нарою Сміт, у якій вона «спекла» сумку тоут.
Ролик справив неабияке враження на користувачів, зібравши 14 мільйонів переглядів. Багато хто в коментарях називає це «майстер-класом з маркетингу» і жартує, що тепер вони «нарешті розуміють» Сміт та її онлайн-бренд.
Однак інші коментатори відзначили схожість між відео Сміт для Marc Jacobs та відео, знятих креаторкою Мері Корлін-Даунс, яка у грудні минулого року також співпрацювала з модним брендом для створення реклами.
У своєму відео Корлін-Даунс кладе в духовку одну червону вишню, яка чарівним чином перетворюється на червону сумку Marc Jacobs.
@marykorlindowns Baked🍒 and glazed in 🤍 #creativedirecting #marcjacobs #marcjacobstote #thetotebag #popofred♥️ #popofredoutfits #marcjacobsbag #creativedirector #creativedirecting #fashiontiktok #fashionhacks #fashioninspo #fashionbag #designerbags #designerfashion #fashionconcepts #creativeconceptfilms #creativephotography #creativeshots #creativeideas #creativeshots #cherryred ♬ Cherry – Lana Del Rey
В іншому відео для Levi’s креаторка замішує тісто, яке потім розкачує в майку.
@marykorlindowns Nara Smith’s got nothin on me… JK @Levi’s #levis #fashiontiktok #fashioncreator #fashioncreative #cookwithme #fashioninthekitchen #narasmith ♬ A Summer Place – Hollywood Strings Orchestra
Того ж дня, коли вийшла реклама, Корлін-Даунс опублікувала відео, на якому вона дивиться відео Сміт з підписом «Чорт. Відстій, коли креатори перестають бути креативними….». Отримавши від користувачів TikTok низку тегів і повідомлень, які відзначали схожість відео Сміт з її власним контентом, креаторка пізніше опублікувала відео-відповідь, у якому порівнювала свої власні ідеї з тими, що були використані у відео Сміт для Marc Jacobs.
@marykorlindowns Replying to @katarina @marcjacobs @Nara Smith #greenscreenvideo ♬ Chill Vibes – Tollan Kim
«Я ніколи не вважала, що одна людина володіє ідеєю або концепцією, — сказала Корлін-Даунс у відео. — Ми всі перебуваємо в цій креативній сфері, і ми всі беремо різні версії цієї концепції і робимо її своєю власною. Однак я відчуваю, що вона не була її власною».
@marykorlindowns Replying to @♡HEAVEN ♡ what a wild monday haha #marcjacobs #narasmith ♬ original sound – Mary Korlin-Downs 🤍